Zasada satysfakcji – zasada psychologiczna wywodząca się z teorii podejmowania decyzji (tzw. ograniczonej racjonalności – bounded rationality), głosząca, że pierwszy wariant, który jest dla nas satysfakcjonujący i spełnia nasze oczekiwania, zostaje wybrany.
Opierając się na naszych doświadczeniach i pamięci tworzymy konstrukty oczekiwań dotyczące rozwiązań, jakie mogą zostać przez nas osiągnięte. Podejmując decyzję co do wyboru jednej z wielu alternatyw, przestajemy szukać wówczas, gdy trafimy na taką, która jest zgodna z naszymi oczekiwaniami. Wybór pierwszej z satysfakcjonujących alternatyw rozwiązuje problem wyboru alternatyw z wielkiej puli, które muszą zostać ze sobą porównane i problem rozważenia wszystkich alternatyw, aby określić, która z nich jest optymalna. Reguła satysfakcji rozwiązuje również problem podejmowania decyzji, kiedy alternatywy są niewymierne z tego powodu, że alternatywne decyzje mają liczne wymiary wartości, które mogą być ze sobą nieporównywalne, następstwo wyboru jednej z nich może być korzystne lub niekorzystne, wpływają czy dotyczą wartości jednej lub więcej osób.