W związku z rosnącym zainteresowaniem markami, powstało nowe stanowisko pracy, kierownika którego zadaniem była właśnie koordynacja wszelkich działań marketingowych, związanych z marką produktów. Kolejne lata, aż do dziś, charakteryzują się ciągłym rozwojem zarządzania i marketingu w stosunku do marki.
Definicja Współcześnie funkcjonuje bardzo dużo definicji marki. Ogólnie, można podzielić je na dwie zasadnicze grupy, zawierające w sobie wiele definicji, jedna przedstawia pojęcie z punktu widzenia sprzedawcy/ wytwórcy a druga nabywcy.
1. Marka to szczególna nazwa, znak, symbol, wzór lub ich kombinacja, nadana przez sprzedawcę lub grupę sprzedawców, mająca na celu identyfikację wyrobu lub usługi oraz ich wyróżnienie na tle oferty konkurentówP. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 626..
2. Markę możemy również określić jako sumę niematerialnych atrybutów produktu, takich jak: nazwa, opakowanie, cena, historia, reputacja i sposób jego reklamowania. Markę można też definiować jako sumę wrażeń, jakie odnoszą konsumenci w wyniku jej użytkowaniaA.E.Pitcher, The Role of Branding in International Advertising, “International Journal of Advertising”, 1985, 4 s.