Firma może stracić zatem odbiorców potencjonalnego rynku z powodu niewielkich zaniedbań w prezentacji strony.
Co więcej, być może, że spółka ta będzie musiała dostosować sam produkt do swoich nowych nabywców – gry komputerowe są tego najlepszym przykładem.
Natomiast załóżmy teraz, że firma posiada swoje główne siedziby w kilkunastu krajach i na potrzeby każdego z nich wymagana jest specjalnie zaprojektowana witryna internetowa. Przed podjęciem decyzji, w jaki sposób zlokalizować witrynę, a także produkty oferowane w danym kraju, specjalista branży lokalizacyjnej może doradzić spółce stworzenie ogólnej strategii, mającej na celu nadanie funkcjonowaniu firmy charakteru globalnego. Spółka może zechcieć także opracować koncepcję, która stanowiłaby podstawy i wsparcie dla takiej strategii. Strategia globalizacji przedsiębiorstwa, jak i samych jej działań zapewniłaby jednolity system wytycznych dla kilkunastu odrębnych projektów lokalizacyjnych.