Pozyskiwanie leadów a przestrzeganie zasady Zgodnie z polskim prawem twórcy list dystrybucyjnych muszą działać według zasady , a więc uprzednio pozyskać od potencjalnych adresatów zgodę na otrzymywanie mailingu czy przesyłek komercyjnych. Typowymi rodzajami reklamy umożliwiającymi potencjalnym klientom wyrażenie takiej zgody, a więc pozwalającej reklamodawcom na gromadzenie leadów zgodnie z zasadą są: Reklama połączona z rejestracją: Reklamodawca otrzymuje część lub wszystkie standardowe informacje zebrane przez stronę w trakcie procesu rejestracji użytkownika. Całostronicowe generowanie leadów: Oferta reklamodawcy pojawia się jako ogłoszenie na pełnej stronie, w formacie HTML, z odpowiednim tekstem i grafiką. Reklamodawca otrzymuje, oprócz standardowych informacji, również odpowiedzi na zdefiniowane przez siebie pytania. Ankiety online: konsumenci są proszeni o uzupełnienie ankiety podając swoje dane demograficzne oraz określając zainteresowanie produktami i stylem życia. Te informacje są traktowane jako leady sprzedażowe dla reklamodawców, którzy nabywają informacje o konsumencie. Konsument wyraził zgodę na otrzymywanie korespondencji od reklamodawcy, dzięki czemu jest traktowany jako lead kwalifikowany.