Od 1909 roku towar Washingtona sprzedawał się jako Red E Coffee (gra słów od „ready” w j. ang. „gotowy”), a w 1910 roku została założona firma G. Washington Coffee Refining Company. Pierwszy zakład Washingtona znajdował się pod adresem 147 41st Street w kompleksie przemysłowym Bush Terminal w Brooklinie. Następnie firma przeniosła się do New Jersey, gdzie zakupiła ziemię pod nowy zakład na 45 East Hanover Avenue w Morris Plains w 1927 roku. mały|Reklama z New York Tribune, 22 czerwca 1919 Reklama produktu podkreślała jego rzekomą wygodę, nowoczesność i czystość. Twierdzono, że rozpuszczalna kawa jest lepsza na trawienie, a nawet, że nie pobudza tak mocno jak kawa ze zmielonych ziaren (bezpośredni efekt kofeiny obecny jest w obu formach). Po zakończeniu I wojny światowej, amerykańska armia stała się jeszcze jednym rynkiem zbytu. Innym sposobem promocji kawy było sponsorowanie radiowej audycji Przygody Sherlocka Holmesa na NBC od 1930 do 1935 roku, która zaczynała się od doktora Watsona witającego słuchaczy, który mówił „Płonący ogień i filiżanka G. Washingtona przyrządzona”.