Dwa lata później dołączył do „The Rocket” jako publicysta. Kupił to czasopismo w połowie lat 80. i redagował go aż do zakończenia publikacji w 2000. Podczas swojej kadencji opisywał rozwój instynktownego, a zarazem często melodyjnego odłamu punk rocka z północno-zachodniego Pacyfiku, który media informacyjne określały mianem grunge’u. Swoje ogłoszenia w „The Rocket” zamieszczało wielu muzyków związanych z Seattle, w tym m.in. Kurt Cobain – Cross był autorem biografii muzyka Nirvany, Pod ciężarem nieba (2001; został za nią nagrodzony ASCAP Award w 2002 w kategorii za wybitną biografię muzyczną). Recenzując ją w „Los Angeles Timesie”, Robert Hilburn nazwał ją „jedną z najbardziej poruszających i odkrywczych książek o gwieździe rocka, jakie kiedykolwiek napisano”.
Cenił Jimiego Hendrixa; w 2005 nazwał go „postacią, która czeka na każdego dziennikarza rockowego z północnego zachodu, tak jak początkujący aktor wie, że czeka na niego kanon Shakespeare’a”. Był także autorem wielu publikacji książkowych, m.in. poświęconych twórczości takich artystów, jak Bruce Springsteen, Heart, Jimi Hendrix, Led Zeppelin i Nirvana.