Utwór „End Game” zawiera współautorstwo oraz gościnne występy angielskiego piosenkarza i autora tekstów Eda Sheerana oraz amerykańskiego rapera Future’a.
Sesje nagraniowe z Antonoffem odbywały się głównie w jego domowym studiu na Brooklynie, z kilkoma wyjazdami do Atlanty i Kalifornii, aby mógł on włączyć pomysły innych producentów. Chciał, aby Swift oddała stan emocjonalny, gdy „możesz czuć, że podbijesz świat, albo że jesteś największym śmieciem, jaki kiedykolwiek istniał”, co zaowocowało „bardzo intensywną” płytą. Ponieważ Swift zależało na zachowaniu tajemnicy wokół nagrań, Antonoff odłączył komputer w studiu od internetu, aby zapobiec ewentualnemu wyciekowi piosenek, a po zakończeniu miksu i masteringu usunął wersje próbne nagrań.
Wydanie Marketing i dystrybucja 18 sierpnia 2017 roku Taylor Swift wyczyściła wszystkie swoje konta w mediach społecznościowych, co wywołało spekulacje mediów na temat nowej muzyki. W kolejnych dniach opublikowała krótkie, nieme filmy CGI przedstawiające węże, które przyciągnęły szeroką uwagę prasy. Motyw węża nawiązywał do konfliktu z Westem i Kardashian i stał się kluczowym elementem kampanii promocyjnej albumu. 23 sierpnia ogłosiła na Instagramie tytuł Reputation i zaprezentowała okładkę.