Невроикономиката е интердисциплинарна област, която изучава човешкото вземане на решения способността да се оценяват множество алтернативи и да се следва даден план за действие. Тя изследва как икономическото поведение може да задълбочи разбирането ни за мозъка, и как откритията в неврологията могат да насочат икономическите модели. Невроикономиката комбинира психология, икономика и неврология, за да изучи как хората взимат решения, и наблюдава ролята на мозъка при оценяване на решения, категоризиране на рискове и парични възнаграждения, и взаимодействие помежду си.Kenning P, Plassmann H (November 2005). "Neuroeconomics: an overview from an economic perspective". Brain Res. Bull. 67 (5): 343–54

Областта съчетава изследвания от неврологията, експерименталната и поведенческата икономика, когнитивната и социалната психология. С нарастващото приложение на изчислителни подходи тя включва и методи от теоретичната биология, информатиката и математиката. В основната икономика очакваната полезност и концепцията за рационалните агенти продължават да се използват. Невроикономиката има потенциал да намали зависимостта от тези допускания, като изяснява ролята на емоциите, навиците, пристрастията, евристиката и факторите на средата при формирането на индивидуалните и обществените предпочитания. Тя може да бъде включена и в полето на социалната неврология.

История

В края на 1990-те години, отчасти благодарение на разпространението на когнитивно-невронаучните изследвания, се появяват първите опити в невроикономическата тематика. Подобренията в технологиите за мозъчно изобразяване позволяват взаимодействие между поведенческите и невробиологичните изследвания. Едновременно с това нараства противоречието между неокласическата и поведенческата школа в икономиката в стремежа им да изградят по-добри предиктивни модели на човешкото поведение.

Важна роля за утвърждаването на областта изиграва среща, проведена през 2002 г. в Принстънски университет, организирана от невролога Джонатан Коен и икономиста Кристина Пексън. Тя се смята за начало на днешното Дружество по невроикономика. През 2008 г. е публикувано първото издание на Neuroeconomics: Decision Making and the Brain, което събира нарасналия обем изследвания в широко достъпен учебник и значително повишава видимостта на областта.

Основни изследователски области

Вземане на решения при риск и неопределеност

Повечето решения се взимат при някаква форма на несигурност. Рискът обикновено се определя като несигурност относно няколко възможни изхода, когато вероятността на всеки е известна. Когато вероятностите са неизвестни, се говори за неопределеност. Максимизирането на полезността, предложено от Даниел Бернули през 1738 г., приема, че хората са рационални и оценяват вариантите въз основа на очакваната полза.

Даниел Канеман и Амос Тверски предлагат теория на перспективата като алтернативен модел, отчитащ широко разпространени поведенчески аномалии — например склонността да се надценяват малките вероятности и да се подценяват големите. Изследвания показват участието на редица мозъчни области в ситуации на неопределеност, включително фронтомедиалния кортекс, мезиалния префронтален кортекс и фронтопариеталния кортекс. Префронталният кортекс като цяло е свързан с разсъждение и разбиране.

Невротрансмитерът допамин предава информация за несигурността в кората на главния мозък. Допаминергичните неврони са силно свързани с процеса на възнаграждение и стават особено активни при неочаквано възнаграждение.

Избягване на загуби

Едно от проявленията на човешкото вземане на решения е силното отбягване на потенциална загуба. При избягване на загуби субективната цена на загубата се изживява по-интензивно от еквивалентна печалба. Това е открито за първи път в рамките на теорията на перспективата от Канеман и Тверски.

Изследванията с фМРЯ дават противоречиви резултати едни проучвания не намират увеличена активация в области, свързани с негативни емоционални реакции при загуба, докато други установяват, че увреждането на амигдалата премахва монетарното избягване на загуби при нормални нива на обща рискова авторсия.

Интерtemporален избор

Интертемпоралните избори са решения, при които разходите и ползите са разпределени във времето. Господстващият икономически модел дисконтирана полезност приема последователни времеви предпочитания. Като алтернатива е предложено хиперболично дисконтиране, при което оценките намаляват бързо за кратки отлагания, но бавно за по-дълги.

Изборът между незабавни и отложени награди изглежда се медиира от взаимодействието между лимбичната система и латералния префронтален кортекс. Серотонинът играе важна роля при модулирането на бъдещото дисконтиране, докато допаминът е свързан с вероятностната несигурност.

Социално вземане на решения

Изследванията на социалното вземане на решения изучават поведение като алтруизъм, сътрудничество, наказание и реципрочност. Широко използвана задача е дилемата на затворника. Невроизобразителни изследвания показват висока степен на активация на вентралния стриатум, когато хората си сътрудничат с друг човек, но не и когато играят срещу компютър.

Окситоцинът, хормон, свързан с майчинско поведение и двойно свързване увеличава доверието към другите хора, без да засяга общата склонност към риск, което предполага специфична роля при социалните аспекти на вземането на решения.

Критика

От самото начало на невроикономиката са изказвани критики относно валидността и полезността на областта. Глен У. Харисън публикува своите съображения в статията „Неuroeconomics: A Critical Reconsideration" (2008), в която характеризира голяма част от невронаучно подкрепените прозрения в икономическото моделиране като „академичен маркетингов хайп" и посочва, че много от проучванията страдат от малки извадки и ограничена приложимост.

Аркади Коновалов отбелязва в преглед от 2016 г., че практиката на обратно заключение приписването на конкретна функция на определена мозъчна зона единствено въз основа на нейната активация е показала своите ограничения, тъй като едни и същи области участват в множество различни функции.

Източници

Категория:Приложна психология Категория:Неврология Категория:Експериментална икономика Категория:Бихейвиористични финанси Категория:Микроикономика