náhled|Původní pivovar v Amsterdamu, dnes muzeum Heineken [hejneken] je pivovarnická společnost z Nizozemí, v roce 2015 trojka na světovém pivovarnickém trhu, expandující do dalších zemí Evropy.
Historie V roce 1863 koupil Gerardus Adrian Heineken pivovar z 16. století v centru města Amsterdam. Nyní je budova navštěvovaným museem Heinekenu, nový pivovar vznikl jinde. Hlavní ústředí firmy zůstalo v Amsterdamu.
Expanze do zahraničí Pivovar převzal část trhu na Slovensku, v Polsku, Rumunsku, Rakousku, Maďarsku, Srbsku, Černé Hoře. Jeho obrat dosáhl 14,32 miliardy eur. Piva patřící pod Heinekem jsou prodávána ve 120 zemích světa.
Heineken v Česku V roce 2003 ovládl rakouskou společnost BBAK, které patřil mj. pivovar Starobrno, pak následovala koupě pivovaru Královské Krušovice od společnosti Radeberger Gruppe. V roce 2008 po souhlasu Antimonopolního úřadu koupil koncern Heineken síť pivovarů společnosti Drinks Union, což znamená značky Zlatopramen, Březňák, Louny, Dačický, Lorec, Jarošov a Pivrnec. Jedná se o pivovary Krásné Březno, Velké Březno, Louny a Kutná Hora. Společnost Heineken měla zájem pouze o část Drinks Unionu zabývající se pivovarnictvím. Část, která se zabývala lihovarnictvím a likéry se osamostatnila do firmy Granette a.s. Prostřednictvím těchto značek se dostal do velkoobchodních řetězců. Pivovar v Krušovicích se stal hlavním akcionářem Starobrna.
V České republice Heineken v roce 2009 zaměstnával 1155 lidí a ovládal zhruba 12 % českého trhu s pivem.spojí pivovar Krušovice s Drinks Uninon
V červnu 2009 oznámila společnost, že pivovary v Kutné Hoře a Znojmě uzavře.Heineken uzavře pivovary ve Znojmě a Kutné Hoře V lednu 2010 oznámila firma likvidaci dalšího z pivovarů – Louny.Heineken skupuje místní pivovary, aby je pak mohl zavírat, Deník Referendum 22.2.2010 Dne 10. listopadu 2011 společnost uzavřela pivovar Krásné Březno.
Heineken též v r. 2008 ovládl již uzavřený pivovar Jarošov, který do té doby sloužil převážně jako sklady. Výrobní zařízení odvezl anebo rozprodal. V roce 2012 oznámil plán areál pivovaru (v havarijním stavu) prodat. Zájem o koupi projevilo město Uherské Hradiště s nabídkou 5 mil. Kč, avšak areál nakonec v listopadu 2013 zakoupil výrobce výtahů Radislav Vymyslický s plány část budov zbourat. náhled|Pivo Heineken
Heineken na Slovensku Firma převzala řadu pivovarů, aby se prosadila na tamním trhu, ale postupně místní pivovary zavírá. Heineken postupně zlikvidoval výrobu piva v Martině, Nitře a Rimavské Sobotě.
Obchodní strategie Jeho strategií je ponechat na trhu tradiční značky i v ovládnutých pivovarech, méně prosperující neváhá zavřít (stalo se na Slovensku, v Česku pivovar Hostan ve Znojmě).
Koncern se podílí na četných kulturních akcích, např. podporuje hudební festivaly, má svůj hudební klub, je sponzorem řady sportovních akcí, např. tenisových turnajů a UEFA Champions League. Od roku 2016 je oficiálním sponzorem šampionátu Formule 1.
Odkazy Reference
Související články Pivovar Starobrno Pivovar Krásné Březno
Externí odkazy
Převzetí Krušovic Převzetí Starobrna Museum Heinekenu Komentář Českých novin
Kategorie:Pivovary v Nizozemsku Kategorie:Nizozemská piva Kategorie:Nadnárodní korporace