náhled|vpravo|Placka symbolizující sympatie s Coca Colou v kampani Pepsi Challenge.

Coca-Cola vs. Pepsi (tzv. Cola Wars) představuje sérii reklamních kampaní založených na tzv. srovnávací reklamě, která zdůrazňuje intenzivní konkurenci mezi společnostmi The Coca-Cola Company a PepsiCo. Soupeření obou společností trvá již déle než století, termín Cola Wars je spojen s obdobím od poloviny 70. let, které lze považovat za významný milník konkurenčních střetů obou společností.

Marketingové kampaně Coca-Cola své reklamní kampaně zaměřuje na zdravotní nezávadnost a nostalgii, dříve byla často spojena se symbolem svobody a amerického stylu života. Reklamy jsou často situovány do rodinného prostředí s použitím „roztomilých“ maskotů – Santa Claus nebo lední medvědi.

Pepsi zaměřuje své reklamy na osoby, které nápoj pijí. V reklamách zobrazují např. sportovce – lyžaře, závodníky, velmi oblíbená byla série s fotbalisty (David Beckham a spol.), kteří získají po určitém výkonu Pepsi jako odměnu. Pepsi tímto založila tzv. lifestyle marketing.

Pepsi Challenge V roce 1975 odstartovala Pepsi svou první lifestyle kampaň s názvem Pepsi Challenge. Zástupci Pepsi oslovovali kolemjdoucí v nákupních centrech nebo na veřejných místech, vybaveni stolkem a dvěma neoznačenými kelímky – jeden obsahující Pepsi a druhý Coca-Colu. Těmto lidem nabídli porovnat chuť obou nápojů a zvolit, který jim chutná více. Následně předvádějící odhalil obě lahve, aby bylo patrné, která značka člověku více chutnala.

Na tuto kampaň navázala v roce 1981 Pepsi soutěží Pepsi Challenge Payoff, jejímž smyslem bylo shromáždit všechna písmena slova „CHALLENGE“, které byly umístěny na uzávěrech lahví Pepsi.

New Coke V roce 1985 přišla Coca-Cola s novým produktem New Coke jako odpověď na narůstající konkurenci Pepsi. Po 99 letech se změnila receptura původní Coca-Coly. Americká veřejnost však na tuto změnu zareagovala negativně a New Coke byla označena jako marketingové selhání. Následné obnovení původního složení, označeného jako Coca-Cola Classic, vedlo k výraznému nárůstu tržeb, což vyvolalo spekulace, zda kampaň New Coke nebyla jen marketingový trik.

Současnost Coca-Cola si stále drží své prvenství na trhu, na druhém místě Diet Coke a Pepsi až na místě třetím. Coca-Cola má také prvenství jako nejhodnotnější obchodní značka v oblasti nealkoholických nápojů, hodnota Pepsi je oproti ní šestkrát nižší.

Nově se společnosti potýkají s poklesem tržeb, které jsou způsobeny volbou alternativních nápojů spotřebiteli, mezi důvody jsou zvýšená cena, cukrovka a obezita.

Produktové portfolio Příchuť / typ PepsiCo The Coca-Cola Company Dr Pepper Snapple Group Kola Pepsi Coca-Cola RC Cola Dietní Cola Diet Pepsi / Pepsi LightPepsi ONEPepsi MaxPepsi Next Diet Coke / Coca-Cola LightTabCoca-Cola Zero Diet RiteDiet RC Třešňová kola Pepsi Wild Cherry Coca-Cola Cherry Cherry RC Pomerančová příchuť MirindaTropicana TwisterTangoSlice FantaMinute Maid CrushSunkist Citronová příchuť TeemSliceSierra Mist7 Up (v zemích mimo USA) SpriteLemon & Paeroa 7 Up Ostatní citrusové příchutě Mountain DewKasIzze Mello YelloVaultFrescaLiftLilt Sun DropSquirtZázvorová limonáda Patio Seagram's Ginger Ale Canada DrySchweppesVernors Root beer Mug Root Beer Barq'sRamblin' Root Beer (do roku 1995) A&W Root Beer Stewart's Rootbeer Hires Root Beer Cream soda Mug Cream Soda Barq's Red Creme Soda A&W Cream Soda Džus TropicanaDole(v hotovém balení, v rámci licence) Minute MaidFruitopiaSimply Orange Mott'sNantucket NectarsSnapple Ledový čaj Lipton Brisk (pouze ready-to-drink produkty, v rámci licence Unilever) Nestea (v USA vyrábí Nestlé a v rámci společného podniku Nestlé a Coca-Cola jinde) Gold Peak Tea Fuze Snapple Iontové nápoje GatoradePropel PoweradeAquariusVitamin Water All Sport Energetické nápoje AMPRockstar Full ThrottleNOSRelentlessMonster Venom

Podobné marketingové duely

Microsoft vs. Apple Počínaje filmem Piráti ze Silicon Valley přes spousty technických publikací a reklamních kampaní je rivalita mezi Microsoftem a Applem velmi dobře zdokumentována. Velmi známá je dnes mírně ironicky působící reklama „Apple 1984“ nebo série reklam „Hi, I'm Mac, and I'm PC“.

McDonald's vs. Burger King Stejně jako Cola a Pepsi si tito dva giganti rychlého občerstvení neustále oplácí údery, ačkoliv většinou nepřímo – duplicity výrobků, pozice na trhu. Jejich srovnávací kampaň nesla název Burger Wars.

BMW vs. Audi Německé automobilky BMW a Audi dlouhodobě soupeří na závodních okruzích i ve světových automobilových magazínech. Velmi slavným duelem je jejich billboardová bitva, ke které se postupně přidaly i další známé značky.

Reference

Externí odkazy

Oficiální web společnosti Coca-Cola Česká lokalizace oficiálních stránek Coca-Cola pro spotřebitele Oficiální web společnosti PepsiCo Oficiální web pro spotřebitele PepsiCo Infografika – historie a průběh "Cola Wars"

Kategorie:Reklama Kategorie:Kolové nápoje Kategorie:Coca-Cola