Iqos (/ˈaɪkoʊs/ EYE-kohs, stylizováno jako IQOS) je značka zařízení na zahřívání tabákových a beztabákových náplní obsahujících nikotin. Za vývojem, výrobou a komercializací stojí společnost Philip Morris International (PMI). Poprvé byly představeny v listopadu 2014 v Japonsku a Itálii, než byly postupně zavedeny v dalších zemích.
Zařízení na zahřívání tabáku prošla v průběhu let různými technologickými změnami a byly vydány různé verze: „Iqos 2.2“ (2014), „Iqos 2.4“ (2016), „Iqos 3“ (2018), „Iqos 3 Duo“ (2019) a „Iqos Iluma“ (2021). Iqos je pro PMI klíčovým produktem a vlajkovou lodí širokého portfolia výrobků, vyvíjených s cílem vytvořit „budoucnost bez kouře“.
Na konci roku 2023 tvořily výrobky bez dýmu téměř 40 % celkových čistých příjmů a hrubého zisku společnosti PMI, přičemž výrobek Iqos překonal Marlboro v čistých příjmech.
V roce 2020 Úřad pro kontrolu potravin a léčiv USA povolil společnosti PMI prodávat Iqos na trhu ve Spojených státech jako tabákový výrobek s modifikovaným rizikem (MRTP) s tvrzením o snížené expozici, což je teprve druhý výrobek, který kdy toto označení obdržel, po výrobku společnosti Swedish Match, tzv. snusu značky General. Dlouhodobé zdravotní přínosy zahřívaného tabáku ve srovnání s cigaretou ještě nebyly prokázány, a otázka, zda je tento produkt méně škodlivý než cigarety, je stále diskutována ve vědecké komunitě. Rozhodnutí povolit tvrzení o snížené expozici bylo nicméně kritizováno ze strany Světové zdravotnické organizace jako zavádějící pro spotřebitele.
Historie První kroky náhled|„The Cube“, hlavní výzkumné a vývojové pracoviště společnosti Philip Morris International, které se nachází v Neuchâtelu ve Švýcarsku. Alternativy k cigaretám byly zkoumány již několik desetiletí. Americká společnost Philip Morris podnikla své první komerční kroky v oblasti zahřívaného tabáku v roce 1990, kdy skupina představila svůj první prototyp zařízení pro zahřívání tabáku bez jeho spalování (Project Beta). Společnost nakonec na trh uvedla dvě zařízení určená k zahřívání tabákové náplně při omezování hoření tabáku: „Accord“, zařízení prodávané ve Spojených státech v letech 1998 až 2006 (uvedeno na trh také v Japonsku pod názvem „Oasis“), a „Heatbar“, prodávané mezinárodní dceřinou společností a uvedené na trh v roce 2006 v Austrálii a Švýcarsku, než bylo staženo z trhu.
Rok po svém odštěpení od společnosti Altria Group v roce 2008 společnost Philip Morris International slavnostně otevřela „The Cube“, pracoviště pro výzkum a vývoj v Neuchâtelu ve Švýcarsku za více než 200 milionů dolarů, které se věnuje výzkumu produktů se sníženým rizikem a alternativ k cigaretám. Mezi lety 2011 a 2014 společnost PMI prováděla různé strategické operace (nákupy patentů, akvizice společností, rozvoj partnerství) s cílem vstoupit na trh s výrobky bez dýmu. V roce 2011 společnost PMI získala technologii pro výrobky bez dýmu od vynálezců na Duke University, včetně profesora Jeda Rose, předního odborníka na výzkum závislosti na nikotinu, který se významně podílel na vývoji nikotinové náplasti. V roce 2013 společnost PMI oznámila dohodu se skupinou Altria Group o prodeji technologie e-vapor společnosti Altria mimo USA, přičemž Altria získala výhradní práva na prodej budoucích alternativních výrobků pro zahřívání tabáku vyvinutých společností Philip Morris International v USA.
Uvedení systému Iqos na trh V listopadu 2014 byla vydána první verze produktu Iqos („Iqos 2.2“), která byla poprvé uvedena na trh v Nagoji, Japonsku, a Miláně, Itálii, než byla postupně zavedena do dalších zemí.
Od roku 2016 začala společnost Philip Morris intenzivně propagovat „budoucnost bez kouře“ a její obchodní úsilí se stále více zaměřuje na produkty, které jsou alternativou k cigaretám. Iqos se od té doby stal klíčovým produktem společnosti Philip Morris International, přičemž značka se rozšířila na různá zařízení. V roce 2016 společnost PMI uvedla produkt Iqos Mesh na trh ve Spojeném království, tehdy jako jediný Iqos výrobek pro vaping, který nebyl založen na zahřívaném tabáku. Další generace výrobků Iqos („Iqos 3“ a „Iqos 3 Multi“) byla uvedena na trh v Tokiu v říjnu 2018 a poté i na dalších trzích po celém světě. V lednu 2020 PMI a jihokorejská společnost KT&G oznámily partnerství pro mezinárodní distribuci výrobku Lil, zařízení pro nahřívání tabáku, který je součástí portfolia Iqos. V létě následujícího roku společnost PMI přejmenovala Mesh na Veev a uvedla jej na trh na Novém Zélandu a poté postupně v dalších zemích. Výrobek Iqos Iluma, využívající novou technologii zahřívání tabáku, byl uveden na trh v Japonsku v srpnu 2021.
Úsilí společnosti PMI o přechod na výrobky bez dýmu jí umožnilo v srpnu 2021 zahájit proces vydávání udržitelných dluhopisů k zajištění vlastního financování. Tyto kroky vyvolaly obavy z tzv. greenwashingu.
Schválení úřadem FDA ve Spojených státech 6. prosince 2016 společnost PMI předložila americkému Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) žádost obsahující dokumentaci o mnoho milionech stran pro schválení zařízení pro zahřívání tabáku Iqos jako tabákového výrobku s modifikovaným rizikem (MRTP). V březnu následujícího roku společnost PMI také předložila americkému úřadu FDA žádost o uvedení na trh zařízení pro zahřívání tabáku Iqos 2.4. Vědecký poradní výbor (TPSAC) jmenovaný americkým úřadem FDA přezkoumal žádost společnosti Philip Morris International v lednu 2018 a hlasoval 8 : 1 pro podporu tvrzení, že Iqos „významně snižuje [...] expozici škodlivým nebo potenciálně škodlivým chemickým látkám.“ Výbor přesto odmítl jakékoli tvrzení, že by výrobek mohl být uváděn na trh jako bezpečnější než cigarety. FDA vyhověl žádosti PMI o uvedení tabákového výrobku na trh a schválil zahájení prodeje značky Iqos v USA dne 30. dubna 2019, přičemž značka byla oficiálně uvedena na trh v říjnu 2019.
Dne 7. července 2020 udělil úřad FDA společnosti Philip Morris povolení uvádět marketingová tvrzení o „snížené expozici“, protože systém zahřívání tabáku Iqos splnil požadavky na označení jako tabákový výrobek s modifikovaným rizikem, a to teprve jako druhý výrobek po řadě švédské společnosti Swedish Match, tzv. snusu značky General. FDA výslovně uvedl, že výrobek by neměl být považován za „bezpečný nebo schválený FDA.“ Úřad rovněž „stanovil, že důkazy v tuto chvíli nepodporují vydání výroku o změně rizika.“
V říjnu 2023 podala společnost PMI u úřadu FDA novou žádost o schválení tabákového výrobku s modifikovaným rizikem (MRTP) spolu se žádostí o schválení tabákového výrobku před uvedením na trh (PMTA) pro systém Iqos Iluma, zahrnující výrobky Iqos Iluma One a Iqos Iluma Prime. Podle organizace TobaccoInsider bude posudek ze strany amerického úřadu FDA pravděpodobně trvat 18 až 24 měsíců, přičemž konečné rozhodnutí by mělo padnout mezi červencem 2025 a lednem 2026.
Design Technologie náhled|Náplně Terea přímo obsahují kovovou vložku a fungují na principu indukčního zahřívání. Základní zařízení k zahřívání tabáku se skládá z nabíječky a nahřívače podobného peru. Jednorázová náplň (známá jako „HeatStick“ nebo „Heets“ v závislosti na trhu) obsahující zpracovaný tabák namočený v propylenglykolu se vloží do nahřívače, který ji následně zahřeje na teplotu až 350 °C. Uživatel stiskne tlačítko, kterým zapne nahřívač, a poté inhaluje z náplně. Poslední verze výrobků, Iluma, využívá indukci k zahřívání tabákových náplní (nazývaných „Terea“).
Společnost Philip Morris uvedla, že 99 % svého rozpočtu na výzkum a vývoj věnuje na podporu výrobků bez dýmu. Do konce roku 2024 společnost vynaložila od roku 2008 na výzkum a vývoj za tímto účelem 14 miliard dolarů. V letech 2009 až 2017 společnost Philip Morris International podala více než 1 900 patentových žádostí souvisejících se systémem Iqos. Podle Fortune přispěla společnost k tomu, že se „elektronická zařízení pro kuřáky“ stala v roce 2020 druhou nejrychleji rostoucí kategorií nových technologií.
Výroba Náplně Iqos se vyrábí v několika zemích, hlavně v Evropě. Jeden výrobní závod se nachází ve městě Neuchâtel ve Švýcarsku, nedaleko výzkumného a vývojového centra společnosti PMI. Hlavní továrna na tabákové náplně Iqos leží ve městě Crespellano v Itálii. Společnost Philip Morris investovala do výstavby tohoto závodu 1 miliardu eur, přičemž první investice ve výši 500 milionů eur byla oznámena v roce 2014 a druhá v roce 2017. V roce 2017 společnost PMI investovala 300 milionů eur do přestavby továrny na výrobu cigaret na továrnu na výrobu tabákových náplní Iqos ve městě Aspropyrgos v Řecku. Stejný projekt přestavby realizovala v továrně v Otopeni v Rumunsku, na který vynaložila 490 milionů eur. Další výrobní pracoviště pro náplně Heets za 320 milionů eur bylo oznámeno v Drážďanech v Německu v roce 2017, ale tato investice byla později pozastavena. V Asii má společnost Philip Morris International také továrnu na výrobu náplní Heets ve městě Jangsan v Jižní Koreji, která byla postavena v letech 2017 až 2019 za 420 milionů dolarů, a další v Karawangu v Indonésii, která byla otevřena v roce 2023 a která podle časopisu Tobacco Reporter stála 186 milionů dolarů.
Společnost Philip Morris tvrdí, že systém Iqos ve srovnání s cigaretou snižuje množství odpadu a emise oxidu uhelnatého, a prezentuje tento výrobek jako součást svých iniciativ v oblasti udržitelnosti. Společnost se také prezentuje jako podporovatel oběhového hospodářství tím, že tvrdí, že zařízení Iqos mohou být recyklována. Tato tvrzení zpochybnilo centrum Public Health Law Center v Saint Paul, Minnesota, protože použité náplně HeatSticks představují odpad podobný běžným nedopalkům cigaret. Kromě toho dále uvádí, že „Nové výrobky, jako jsou elektronické cigarety nebo zařízení pro zahřívání tabáku jako Iqos, zvýší celkový odpad z elektronických zařízení. S největší pravděpodobností také není možné vyrábět elektronické cigarety bez baterie, která obsahuje jedovaté kapaliny, kovy a plasty, které jsou spojeny do malých zařízení, která nelze samostatně recyklovat nebo odpovědně zlikvidovat.“
Regulace, prodej a marketing Prodej V roce 2015 dosáhla společnost PMI v segmentu bezdýmných produktů tržeb ve výši 64 milionů dolarů, což představovalo méně než 1 % jejích celkových tržeb. Poté se prodej výrobků Iqos výrazně zvýšil: v roce 2017 generovaly bezdýmné produkty společnosti PMI tržby ve výši 3,6 miliardy dolarů (13 % celkových tržeb) v roce 2021 pak téměř 30 % celkových tržeb společnosti a v roce 2023 pak 36,5 % celkových tržeb (ve výši 12,8 miliardy dolarů).
V roce 2020 byly výrobky bez dýmu PMI dostupné v 52 zemích. Toto číslo vzrostlo na 67 zemí v roce 2021, a poté na 84 zemí v roce 2023. Na konci roku 2024 společnost PMI odhadovala, že produkty Iqos mají po celém světě 28,6 milionu uživatelů.
Regulace Mezi zeměmi, kde se zařízení Iqos prodává, Kanada, Nový Zéland, Jižní Korea, Izrael, Spojené arabské emiráty, Ukrajina, Bělorusko, Moldavsko, Gruzie a většina zemí Evropské unie se rozhodla přijmout specifický přístup k dohledu nad prodejem výrobků pro zahřívání tabáku Iqos. V Kanadě a Izraeli jsou obaly zařízení Iqos zcela pokryty varovnou zprávou. Ve Spojených státech amerických udělil úřad FDA společnosti Philip Morris povolení k uvádění marketingového tvrzení o „MRTP“, protože se jedná o výrobek s modifikovaným rizikem a úplný přechod z cigaret na systém Iqos snižuje expozici škodlivým chemickým látkám, avšak odmítl povolit společnosti Philip Morris tvrzení, že přechod z cigaret na systém Iqos snižuje riziko onemocnění uživatele.
Přímý marketing Zatímco název „Iqos“ byl často popisován ranými uživateli jako akronym věty „I Quit Ordinary Smoking“ („přestávám kouřit běžné cigarety“), společnost Philip Morris jej v této formě nikdy nepoužila k popisu ani propagaci systému Iqos a opakovaně tento výklad odmítla.