A gazdasági életben egy-egy cég, vállalat makrokörnyezetét azok a környezeti tényezők alkotják, amelyek a makrogazdaság tevékenységét meghatározzák, vagy befolyásolják, ugyanakkor ezekre maga a cég legfeljebb minimális hatást képes gyakorolni. A makrokörnyezetnek a vállalatra való hatása többnyire egyirányú. A vállalat szűkebb környezetére a mikrokörnyezet kifejezést szokás használni.
Lehetséges vállalati magatartásformák A vállalat választhat az elviselő, az alkalmazkodó, illetve a proaktív magatartásformák között. Az elviselő magatartásforma passzív, ritkán eredményes. Az alkalmazkodó magatartáshoz tartozik pl. a makromarketing, azaz a marketing egy típusa, amelyben a vállalat alkalmazkodik az iparág által nem befolyásolható, a cég makrokörnyezetét formáló tényezőkhöz. A proaktív magatartás mintegy elébe megy az eseményeknek, felméri, milyen következmények várhatók, majd a megfelelő időben tett intézkedésekkel igyekszik megelőzni a vállalat számára kedvezőtlen hatásokat, miközben igyekszik kihasználni a kedvező tendenciákat.
Főbb elemei gazdasági erők; technológiai környezet és hatások; demográfiai környezet; politikai erők; jogi környezet; gazdasági szabályozás; társadalmi hatások; kulturális környezet; környezetvédelem szabályai.
Kapcsolódó szócikkek Makroökonómia Porteri öt erő modell
Kategória:Közgazdaságtan Kategória:Marketing