A Penny a németországi REWE-csoporthoz tartozó diszkontáruház-lánc, mely jelenleg mintegy 3000 üzletet működtet Európa-szerte. Magyarországon a Penny Market Kft. 247 üzlettel rendelkezik. Az áruházlánc magyarországi első üzletét 1996. június 6-án, Szentesen nyitotta meg. Magyarországi székhelye Alsónémediben található.

A Coface CEE Top500 rangsor szerint 2021-ben és 2022-ben Magyarország 40., illetve 38. és Közép- és Kelet-Európa 289., illetve 326. legnagyobb forgalmú vállalata.

A Penny története Magyarországon

bélyeg|A Penny üzlete Érden

A Penny-Market Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaságot (rövidített elnevezése: Penny-Market Kft.) 1994. augusztus 10-én alapították. A cég székhelye 2019-től Alsónémedi, Penny utca 2.céginfó

A cég a negyedik diszkontláncként jelent meg Magyarországon a Profi, a Plus és a Jééé diszkontláncok után. Utóbbiak úgynevezett soft-diszkontláncok voltak, amelyek elsősorban a termékkihelyezés leegyszerűsítésében, a kevesebb alkalmazott foglalkoztatásában voltak érdekeltek. Ezek az üzletláncok Magyarországról időközben kivonultak. A Jééé 2000-ben (üzletei Match, illetve Smatch üzletekké váltak, jelenleg főleg CBA és Coop Szuper üzletekként működnek tovább), a Plus 2008-ban (főleg a Spar üzemelteti őket tovább), valamint a Profi 2012-ben (ezeket szintén főleg a CBA és a Coop Szuper láncok integrálták magukba).

A logó fejlődése

A cég 2021 májusában bejelentette, hogy a PENNY MARKET feliratot tartalmazó logója helyett a jövőben áttér a PENNY szót és mellette egy arany színű pontot tartalmazó logó használatára. A PENNY MARKET márkanév tehát PENNY-re változik. Nem a cég neve változik tehát, hanem a logóból eltűnik a MARKET szó, fokozatosan.https://www.napi.hu/magyar-vallalatok/lep-a-magyar-penny-nevvaltoztatas-mellett-atalakulnak-a-boltok.728624.html

Az üzletek elrendezése Üzletei teljesen egységes képet mutatnak, ez segíti az üzletekben való tájékozódást is. A József körúti és a Király utcai üzletek kivételével mindegyik áruház saját parkolóval rendelkezik. A bevásárlást több üzletben csak bevásárlókocsival lehet bonyolítani, de több üzletben vannak gurítható bevásárlókosaraik is.

Hűségprogram A magyarországi diszkontláncok közül elsőként a Pennynek indult hűségprogramja, a PENNY Kártya program. Ezt 2009-ben vezették be.A 2015. június 11–17. Penny katalógus alapján Ezzel különböző azonnali nyereményeket lehet nyerni, valamint heti szinten több termék akciósan megvásárolható az üzletekben. A Penny Market volt Magyarországon az első a jelenleg is üzemelő diszkontláncok között, amely újságot is árusított, emellett jelenleg is az egyetlen diszkontlánc, ahol gyógyszerek is kaphatóak.

Termékkínálata A Penny Market Magyarország legrégebb óta jelen levő hard discount üzletlánca. Ez azt jelenti, hogy számos termékkategóriában csak egy- vagy kétféle, saját márkás terméket tartanak, költséghatékonysági okokból. Megközelítőleg 2 000 terméket tart állandó kínálatában, ebből 800-at magyar cégek állítanak elő. Ezeket ugyanakkor folyamatosan kiegészítik szezonális termékekkel (például kötény, hajfesték, ventilátor), valamint számos alkalommal szezonálisan vezetnek be később állandóvá váló termékeket is. Viszonylag szélesebb termékkínálattal bír bizonyos kategóriákban (például a vegyi termékek területén), ugyanakkor több kategóriában is szűkített, saját márkás termékportfólióval rendelkezik (így például egyes élelmiszerek csoportjában).

Saját márkás termékei közül sokat magyar beszállító szállít be, amiket magyar nevekkel is jeleznek. A „Karát” például a drága kategóriájú hústermékeket (ebben például a Zimbo húsüzem a partnerük), a „Dárdás” a mindennapi jellegű húskészítményeket (például a Pick termékei kaphatóak), az „Aranykosár” a gabonaalapú termékeket jelzi. A „Sissy” termékcsalád főként magyar hátterű tejtermékeket (például az Alföldi tej és a forrói tejüzem neve merül fel partnerként), a „Wippy” papírtermékeket jelöl. „Gustoso” néven illetik ízesítő jellegű készítményeiket, például a mustárt. Több terméküket nemzetközileg is alkalmazott saját márkákkal látták el, ilyen például a „Gran Mare” vagy a „Selection”. Utóbbival a cég prémium kategóriás, egyedi jellegű termékeit jelöli.

Saját márkás termékcsaládja A Penny Market németországi anyacége 2014-ben folyamatosan elkezdte a korábbi saját márkák lecserélését és egységesítését, Penny néven. Így az alább összegyűjtött saját márkákat egy ideig párhuzamosan, majd később teljesen felváltja a cég saját nevével és új logójával ellátott termékcsaládja. Bizonyos termékek szezonális jellegűek.

Penny Market sajátmárkás termékei Magyarországon Termék neve Termék kategóriája Termékek Márka jellege MegjegyzésekAlldent fogápolási termékek pl. szájvíz nemzetközi Aranykosár száraztészták pl. spagetti magyar Bino gyümölcsitalok pl. őszibarack ital magyar Blik tisztítószerek pl. tisztító kendő nemzetközi Bodie háziállat termékek pl. kutyaszalámi nemzetközi Campus mindennapi tejtermékek pl. szeletelt sajt nemzetközi Carré édességek pl. töltött ostya magyar Casa Blanca kávé jellegű készítmények pl. kávékeverék magyar Cendibon édességek pl. töltött cukor nemzetközi felváltotta a „Penny” márkanévChoco'la prémium édességek pl. konyakos desszert nemzetközi Covo édességek pl. tejcsokoládés keksz nemzetközi Crox sós rágcsálnivalók pl. hullámos chips nemzetközi Czifra magyaros jellegű termékek pl. gulyáskrém magyar Dárdás mindennapi húskészítmények pl. szalámi magyar Derby édességek pl. csokoládészelet magyar Dragster üdítők pl. energiaital magyar Drinky üdítőitalok pl. kóla magyar Durafood gabona jellegű készítmények pl. puffasztott rizs magyar Eldorado spanyol jellegű termékek pl. tortilla nemzetközi Elite prémium tejtermékek pl. puding nemzetközi Every time fagyasztott félkész ételek pl. panírozott halrúd nemzetközi Fagylakoma fagyasztott félkész ételek pl. hamburgerhús magyar Fancy kozmetikai jellegű termékek pl. arckrém magyar Fior di Pasta száraztészták pl. durum spagetti nemzetközi Fruppy gyümölcsízű üdítőitalok pl. narancsital nemzetközi Fruttamix édességek pl. mini cukorka magyar Gran Finale papírtermékek pl. papírtörlő nemzetközi Gran Mare hal termékek pl. pangasius filé nemzetközi Gustoso ételízesítők, szószok pl. mustár magyar Gyümölcsöskert tartósított gyümölcskészítmények pl. baracklekvár magyar Inti intim termékek pl. tampon magyar Jégkert fagyasztott zöldségek pl. zöldségkeverék magyar Joy jégkrémek pl. jégkrém nemzetközi felváltotta a „Penny” márkanévKarát prémium húskészítmények pl. sonka magyar Kedvenc Hentese friss húsok pl. csirkecomb magyar Kékforrás ásványvíz alapú termékek pl. ásványvíz magyar Libolo ízesítők pl. édesítőtabletta nemzetközi Lira ízesítők pl. margarin nemzetközi Louis D'or prémium tejtermékek pl. sajt nemzetközi Louisa macskaeledelek pl. macskeledel konzerv nemzetközi Mamma Pasta háztartási tisztítószerek pl. öblítő magyar Marena félkész ételkészítmények pl. krumplipüré-por nemzetközi Mc. Kanzee amerikai jellegű termékek pl. hamburgerzsemle nemzetközi Mike Mitchell's konzervek pl. csemegekukorica nemzetközi Mirella háztartási tisztítószerek pl. öblítő magyar Morzsi kutyaeledelek pl. kutyaeledel konzerv magyar Mr. Spice fűszerek pl. tárkony magyar Mrs. Baker sütési alapanyagok pl. mazsola magyar Ortomio prémium zöldségkészítmények pl. cékla nemzetközi Penny to go fogyasztásra kész élelmiszerek pl. poharas kávé nemzetközi Purissima gyümölcsnektárok pl. őszibarack nektár nemzetközi Repeta fagyasztott félkész édes ételek pl. szilvalekváros derelye magyar Rios jégkrémek pl. pálcikás jégkrém nemzetközi Salty sós rágcsálnivalók pl. mikro popcorn magyar Samba gyümölcskonzerv pl. ananász befőtt magyar San Fabio olasz jellegű termékek pl. poharas kávé nemzetközi Selection prémium időszakos termékek pl. exkluzív mustár nemzetközi időszakos termékekSissy tejtermékek pl. tejföl magyar Solfrutta gyümölcsnektárok pl. őszibarack nektár nemzetközi Sweet Gold édességek pl. csokoládés banán desszert nemzetközi Szárazkert szárított zöldségek pl. tarkabab magyar Tabula Ligna prémium húskészítmények pl. sonka nemzetközi Taste it! konzervtermékek pl. lencsefőzelék magyar felváltotta a „Penny” márkanévTea party teakészítmények pl. teafilter magyar és nemzetközi Trendy mosószerek pl. mosópor nemzetközi Today kozmetikumok pl. sampon nemzetközi Trijó kekszek pl. háztartási keksz magyar felváltotta a „Penny” márkanévVan D'or csokoládétermékek pl. mogyorós csokoládé nemzetközi Wake up 100%-os gyümölcslevek pl. paradicsomlé magyar Wawel prémium édességek pl. prémium étcsokoládé nemzetközi Wippy papírtermékek pl. papír zsebkendő magyar Zöldségeskert tartósított zöldségkészítmények pl. vágott vegyes savanyúság magyar

Terjeszkedési stratégiája Talán a Penny Market – összehasonlítva más diszkontláncokkal – az, aminél a legnagyobb a zöldmezős beruházásban megvalósult üzletek aránya. Három üzlete bérlemény (a budapesti Garay téren, a Király utcában, valamint a József körúton), ezek egy piac épületében, valamint egy-egy lakóházban találhatóak. Jászárokszállási, záhonyi, valamint Nyíregyháza, Állomás téri üzletét a Profitól vették át. Ennek köszönhetően főként vidékre koncentrálódik hálózatuk, Budapest külső körútján belül összesen öt üzletük van, ezek a Garay téri, a József körúti, a Király utcai, a Könyves Kálmán körúti, valamint a Hős utcai. Vidéken jellemzően központi fekvéssel rendelkeznek, amelyeket régi lakóházak lebontásával húztak fel (pl. Makón, vagy Szentesen). Budapesti üzleteik üres telkekre épültek (pl. a Régi Fóti úton vagy a Kőrösi Csoma Sándor úton). Ez azt eredményezte, hogy Budapest számos belvárosi kerületében egyáltalán nincsenek üzleteik (pl. Budapest I. kerületében, II. kerületében, vagy V. kerületében).

A cég vezetése kiemelt hangsúlyt fektet a vidéki terjeszkedésre, véleményük szerint ott kevésbé telített a piac, és sok esetben nem telepedtek meg más külföldi láncok.

Jegyzetek

További információk Weiler Vilmos - Hasít a Lidl, az Aldi és a Penny, letarolják Magyarországot a német diszkontláncok (Telex.hu, 2024.06.05.) A Penny Market magyar honlapja A Penny Market Facebook oldala Penny Akciós Újság Penny Market online akciós újság Magyarországi bevételek, adózott eredmény, alkalmazottak számának alakulása Penny akciós újságok Penny akciós újság Facebook csoport

Kategória:Áruházláncok Magyarországon Kategória:Diszkont vállalatok