自築消費（じちくしょうひ）は、中華人民共和国においての消費の形態。
概要 2024年に行われた研究から明らかになった事柄である。
中国では経済不安となっていることから、中国での消費というのはコストパフォーマンスを重視する、消費をダウングレードする傾向となっているが、一方で自己肯定感を高める欲求を満たす消費行動もみられ、このことを「自築消費｣という。
自築消費を積極的に行うようになる理由としては、自己肯定感を高めるためという目的がある。
消費を通じて自分自身を再確認・再構築して、自己肯定感を高めるのである。消費者は自己の意識や実力を踏まえて選択を行い、時には少し背伸びをした買い物を楽しむという形式である。このようにして、日々の消費を通じて自分らしさを築くために気を使った買い物というのが自築消費である。
自築消費では、商品を購入するプロセスも重要となってくる。そこでは商品そのものだけでなく、ブランドのストーリーや世界観に共感できるかということも重要となってくる。SNSを用いて購入理由を共有を共有して他者との共鳴も生み出している。物理的な事柄だけでなくバーチャルな事柄への関心も高まっており、バーチャル試着などの機能が人気を集めている。
脚注 出典