Plastic Free July (în traducere liberă, „Iulie fără plastic”) este o campanie internațională anuală de reducere a consumului de plastic, desfășurată în luna iulie. Inițiativa propune participanților să refuze sau să înlocuiască obiecte și ambalaje de unică folosință, prin alegeri practice în locuință, la locul de muncă, la școală, în comunitate sau în activități economice.
Campania a început în Australia de Vest în 2011, când Rebecca Prince-Ruiz a invitat un grup de 40 de persoane să evite plasticul de unică folosință pe durata lunii iulie. În anii următori, inițiativa s-a extins de la câteva zeci la câteva mii de participanți, iar în 2017 a fost creată Plastic Free Foundation Ltd, organizație caritabilă australiană care administrează campania la nivel internațional.
În 2025, Plastic Free Foundation a raportat cel puțin 174 de milioane de participanți în 190 de țări, precum și 29% nivel de recunoaștere a campaniei în rândul consumatorilor incluși în sondajele globale folosite de organizație.
Istoric Plastic Free July a apărut în 2011 ca inițiativă locală în Australia de Vest, în jurul preocupării pentru cantitatea de plastic ajunsă la depozitele de deșeuri. Rebecca Prince-Ruiz a început provocarea cu 40 de prieteni, iar campania a crescut ulterior la 400 și apoi la 4.000 de participanți. O relatare amplă a începuturilor campaniei a fost publicată în volumul Plastic Free: The Inspiring Story of a Global Environmental Movement and Why It Matters, apărut la Columbia University Press în 2020 și semnat de Rebecca Prince-Ruiz și Joanna Atherfold Finn.
După extinderea internațională a campaniei, Plastic Free Foundation Ltd a fost înființată în 2017 ca organizație caritabilă înregistrată în Australia, cu rol de administrare și dezvoltare a mișcării.
Formatul campaniei Plastic Free July este organizată ca o provocare voluntară, cu durată flexibilă: o zi, o săptămână, întreaga lună iulie sau o perioadă mai lungă. Participanții pot alege să refuze anumite produse de unică folosință, să reducă folosirea ambalajelor din plastic, să folosească obiecte reutilizabile sau să adopte soluții de reumplere și reutilizare.
Campania pune accent pe schimbări cotidiene, precum folosirea sacoșelor reutilizabile, a recipientelor proprii pentru apă sau cafea, evitarea tacâmurilor și paielor de unică folosință și reducerea produselor ambalate în plastic. Resursele campaniei sunt structurate pentru persoane individuale, școli, locuri de muncă, evenimente, afaceri, comunități și autorități locale.
Plastic Free July nu urmărește eliminarea tuturor utilizărilor plasticului, ci reducerea consumului evitabil de plastic de unică folosință și încurajarea unor obiceiuri care pot continua după luna iulie.
Context Campania s-a dezvoltat în contextul creșterii producției globale de plastic și al dificultăților de gestionare a deșeurilor. O analiză publicată în Science Advances a estimat că, până în 2015, fuseseră produse aproximativ 8.300 de milioane de tone metrice de plastic virgin, iar aproximativ 6.300 de milioane de tone metrice deveniseră deșeuri; circa 9% fuseseră reciclate, 12% incinerate, iar 79% ajunseseră în depozite de deșeuri sau în mediul natural.
O cercetare publicată în Science a estimat că, în 2010, 192 de țări de coastă au generat 275 de milioane de tone metrice de deșeuri de plastic, dintre care 4,8–12,7 milioane de tone metrice au ajuns în ocean. Alte scenarii publicate în literatura științifică au indicat că deșeurile de plastic gestionate necorespunzător ar putea crește substanțial în absența unor măsuri combinate de reducere a consumului, colectare, reutilizare, reciclare și îmbunătățire a infrastructurii de gestionare a deșeurilor.
Participare și impact raportat Plastic Free Foundation publică rapoarte anuale de impact, bazate pe sondaje, estimări de participare și activități desfășurate de parteneri, autorități locale, școli, organizații și comunități. Pentru 2025, raportul organizației a inclus cel puțin 174 de milioane de participanți în 190 de țări, o reducere medie estimată de 13 kg de deșeuri menajere pe participant și o reducere globală estimată de 290.000 de tone de consum de plastic.
În același raport, organizația a inclus 82 de licențiați și 47 de consilii locale membre, iar pentru ultimii șapte ani a estimat o evitare cumulată de 15 milioane de tone de deșeuri, incluzând 1,7 milioane de tone de plastic. În literatura academică, evaluarea intervențiilor voluntare de reducere a plasticului de unică folosință este limitată de folosirea frecventă a comportamentelor auto-raportate și de numărul redus al studiilor care măsoară direct schimbarea comportamentală pe termen lung.
Cercetare academică Plastic Free July a fost analizată ca intervenție voluntară de schimbare a comportamentului. Un experiment online publicat în 2020 a testat dacă luna iulie, prezentată ca „fereastră de oportunitate” pentru schimbarea obiceiurilor, poate reduce consumul de plastic de unică folosință. Eșantionul inițial a inclus 509 participanți, iar 366 au completat și a doua rundă de măsurare. Grupul expus invitației de a participa la Plastic Free July a raportat un consum ușor, dar semnificativ mai mic de plastic de unică folosință decât grupul de control.
Efectul observat în experiment a fost mai pronunțat în rândul participanților cu identitate pro-mediu mai scăzută. Consumul anterior intervenției a fost asociat cu dificultatea percepută a schimbării, obiceiurile deja existente și identitatea pro-mediu, iar sprijinul pentru politici publice a fost asociat cu nivelul de conștientizare a problemei, identitatea pro-mediu și barierele percepute.
O analiză publicată în 2021 în Environmental Communication a tratat #PlasticFreeJuly ca studiu de caz pentru comunicarea de mediu pe Twitter. Articolul a examinat mesajele distribuite în cadrul campaniei și rolul microbloggingului în circulația temelor legate de reducerea plasticului de unică folosință.
O revizuire sistematică publicată în 2023 în Journal of Environmental Management a inclus 30 de articole despre intervenții voluntare pentru reducerea plasticului de unică folosință. Campaniile de comunicare și informare au fost printre cele mai frecvente intervenții, dar mai puțin de o treime dintre studii au raportat folosirea explicită a unei teorii comportamentale, iar literatura a rămas limitată în privința măsurării directe a comportamentului.
Limitări și rol în politicile de mediu Plastic Free July funcționează în principal prin participare voluntară și comunicare publică. Evaluarea efectelor campaniei depinde de sondaje, comportamente declarate, estimări de participare și măsurători ale consumului, iar aceste metode pot surprinde incomplet schimbările reale și durabile de comportament.
Literatura despre poluarea cu plastic indică faptul că reducerea consumului individual trebuie completată de măsuri sistemice, inclusiv proiectare pentru reutilizare și reciclare, colectare mai eficientă, infrastructură de gestionare a deșeurilor, politici publice și reducerea scurgerilor de plastic în mediu. Plastic Free July este analizată în literatura academică drept o intervenție voluntară de schimbare a comportamentului legată de reducerea consumului de plastic de unică folosință.
Vezi și
Poluare cu plastic
Reciclare Deșeuri marine
Note
Categorie:Protecția mediului Categorie:Deșeuri Categorie:Plastic