Merchandisingul (Mercantilizarea) cuprinde suma metodelor, a practicilor și a operațiunilor întreprinse în scopul promovării și al susținerii activității comerciale la punctul de vânzare, în scopul optimizării vânzărilor.
Merchandisingul este un termen anglo-saxon a cărui traducere propusă în franceză este „merchandisage” („mercantilizare”).
Termenul „merchandising” este compus din substantivul „merchandise”, care semnifică, într-un sens larg, marfa, și radicalul „ing” care exprimă acțiunea voluntară a comerciantului de organizare a activității sale, în scopul rentabilizării magazinului.
Conform Asociației Naționale de Marketing din SUA, merchandisingul reprezintă „totalitatea tehnicilor și a previziunilor necesare pentru a se vinde marfa potrivită la locul potrivit, în cantitățile potrivite, la timpul potrivit și la prețul potrivit”. Este vorba de așa numita regulă a celor 5 R:
R – the Right merchandise (marfa potrivită) R – at the Right place (…la locul potrivit) R – at the Right time (…la timpul potrivit) R – in the Right quntities (…în cantitățile potrivite) R – at the Right price (…la prețul potrivit)'''.
Legături externe
Categorie:Strategii în marketing