Apple Fifth Avenue — флагманский розничный магазин американской компании Apple, расположенный на Пятой авеню в Мидтауне на Манхэттене в Нью-Йорке. Находится напротив Гранд-Арми-Плаза, рядом со зданием Дженерал-Моторс-билдинг. Считается главным магазином Apple в Нью-Йорке и одним из флагманских магазинов компании.
Магазин открылся 19 мая 2006 года. Его наиболее узнаваемым архитектурным элементом является расположенный на площади прозрачный стеклянный куб, служащий входом в находящееся под землёй торговое пространство. Первоначальный проект был разработан архитектурным бюро Bohlin Cywinski Jackson. В 2011 году стеклянный павильон был реконструирован, а в 2017—2019 годах магазин прошёл масштабную перестройку по проекту Foster + Partners, в результате которой его торговая площадь увеличилась примерно вдвое.
Архитектура и устройство
Apple Fifth Avenue расположен на Пятой авеню между 58-й и 59-й улицами, напротив отеля «Плаза». Магазин занимает пространство на общественной площади перед зданием Дженерал-Моторс-билдинг и под ней. Здание было построено в 1968 году. Площадь находится у юго-восточного угла Центрального парка, напротив Гранд-Арми-Плаза.
Современный облик магазина разработан архитектурным бюро Foster + Partners совместно с главным директором Apple по дизайну Джонатаном Айвом. Первоначальный проект принадлежал бюро Bohlin Cywinski Jackson под руководством Питера Болина. Foster + Partners также разрабатывало проекты магазинов Apple в Майами, Чикаго, Макао и Токио, в то время как Bohlin Cywinski Jackson участвовало в проектировании ряда других магазинов компании, в том числе более раннего магазина в нью-йоркском районе Сохо.
Стеклянный куб
Главным архитектурным элементом Apple Fifth Avenue является стеклянный куб со стороной около 9,8 м, служащий входом в подземную часть магазина. Внутри куба подвешен логотип Apple. В первоначальном варианте вокруг цилиндрического стеклянного лифта располагалась винтовая лестница, также выполненная преимущественно из стекла. При строительстве использовалось многослойное архитектурное стекло; панели соединялись небольшими креплениями из нержавеющей стали.
По замыслу архитекторов, куб должен был привлекать посетителей в находящееся под землёй торговое пространство, превращая спуск в магазин в самостоятельный архитектурный элемент. Ещё до открытия магазина конструкцию сравнивали со стеклянной пирамидой Лувра. Владелец General Motors Building ранее обращался за предложениями к архитектору пирамиды Бэй Юймину.
Первоначально конструкция куба состояла из 90 стеклянных панелей. В ходе реконструкции 2011 года их количество сократили до 15, что позволило уменьшить число видимых соединений между панелями. Во время реконструкции 2017—2019 годов внешний вид куба практически не изменился.
На кубе отсутствуют вывески и надписи; магазин обозначен только крупным подсвечиваемым логотипом Apple. Подобный подход сравнивался с расположенным неподалёку флагманским магазином Tiffany & Co., присутствие которого исторически обозначалось фигурой Атланта на фасаде здания.
Площадь
Общественная площадь перед General Motors Building была значительно перестроена в ходе реконструкции Apple Fifth Avenue в 2017—2019 годах. В её покрытие встроены 62 круглых матовых световых люка, обеспечивающих естественное освещение подземного торгового пространства. Кроме того, на площади установлены 18 так называемых «небесных линз» () — выполненных из полированной стали конструкций со стеклянной верхней частью, одновременно служащих сиденьями и элементами городского дизайна. Через них можно увидеть интерьер расположенного ниже магазина. По девять таких конструкций расположено с каждой стороны от главного входа.
На северной и южной сторонах площади симметрично высажены гледичии, рядом с которыми расположены скамейки и невысокие фонтаны. Помимо входа через стеклянный куб, после реконструкции появились два дополнительных входа с каменными лестницами, ведущими непосредственно в подземное помещение магазина. Их добавили для уменьшения нагрузки на первоначально единственный вход через куб.
Первоначально пространство перед General Motors Building представляло собой заглублённую примерно на 3,7 м площадь. К 1990-м годам она считалась малоиспользуемым и непривлекательным общественным пространством. Примерно в 1999 году, через год после приобретения здания Дональдом Трампом, площадь подняли практически до уровня улицы. В северной и южной частях были устроены участки с деревьями, установлены фонтаны и скамейки, а также построен торговый павильон.
Очередная реконструкция площади была проведена около 2005 года при строительстве Apple Fifth Avenue. Её поверхность дополнительно выровняли, по углам установили невысокие Г-образные парапеты, а по обе стороны от будущего стеклянного куба устроили неглубокие декоративные бассейны. Пространство вокруг них дополнили столами, стульями, растениями и деревьями.
Интерьер
После открытия в 2006 году пространство магазина было разделено на тематические зоны, посвящённые различным способам использования продукции Apple, включая создание подкастов и блогов, обработку цифрового контента и работу с музыкой.
В результате реконструкции 2017—2019 годов площадь интерьера увеличилась примерно вдвое, а высота потолков была существенно увеличена. Стены отделаны светло-серым итальянским камнем Castagna, а полы выполнены из светлого терраццо.
Основную часть магазина занимает единое открытое торговое пространство с витринами и деревянными демонстрационными столами. Столы примерно вдвое длиннее стандартных столов, используемых в других магазинах Apple. В помещении также высажены два ряда деревьев. Их круглые основания используются в качестве скамеек. Зона технической поддержки Genius Grove расположена перед крупной стеной с живыми растениями; после реконструкции её длина была увеличена примерно вдвое.
В северной части основного зала находится пространство для занятий, презентаций и других мероприятий. На стене установлен большой экран, перед которым размещены деревянные сиденья.
В потолок встроены 80 круглых световых люков, расположенных в виде сетки. Их дополняет система светодиодного освещения, автоматически изменяющая цветовую температуру в соответствии с естественным освещением в течение дня.
Центральная винтовая лестница, соединяющая стеклянный куб с торговым залом, была полностью переработана во время реконструкции 2017—2019 годов. Первоначальная лестница была преимущественно стеклянной. Современная конструкция выполнена вокруг цилиндра из полированной нержавеющей стали и имеет стеклянные ограждения. Внутри цилиндра расположен лифт со стеклянными полом и потолком. Вокруг него размещены 43 консольные ступени, форма которых была рассчитана с использованием кривых Безье и отсылает к характерным плавным очертаниям продукции Apple.
В магазине также находятся два помещения для закрытых мероприятий и встреч и демонстрационная зона Experience Room, предназначенная для демонстрации совместной работы устройств и сервисов Apple. Она была создана во время реконструкции 2017—2019 годов и на момент открытия стала третьей подобной зоной Apple в мире и второй в США.
Деятельность
После реконструкции 2019 года в Apple Fifth Avenue работало около 900 сотрудников. Многие из них владели несколькими языками; в совокупности персонал магазина говорил примерно на 36 языках. На момент открытия в 2006 году штат составлял около 300 человек, отобранных из примерно 5000 претендентов. Около половины сотрудников занимались бесплатными консультациями посетителей по использованию продукции Apple. Сотрудники получали фиксированную заработную плату без комиссионных с продаж.
С момента открытия магазин работал круглосуточно и без выходных, что при запуске объяснялось особенностями ночной жизни Нью-Йорка. По данным Dezeen на 2019 год, Apple Fifth Avenue являлся единственным магазином Apple, работавшим 24 часа в сутки.
В магазине действует зона Apple Watch Studio, где покупатели могут выбирать размер, материал корпуса и ремешок Apple Watch. Также предусмотрено отдельное пространство для демонстрации устройств HomePod.
История
Предыстория и строительство
Территория, на которой находятся General Motors Building и прилегающая площадь, неоднократно перестраивалась. В 1890 году здесь открылся отель Savoy, на месте которого в 1927 году был построен Савой-Плаза Хотел. Последний снесли в 1963 году для строительства General Motors Building и прилегающей площади, завершённого в 1968 году.
В 2003 году General Motors Building приобрёл девелопер Гарри Маклоу. Одним из его планов стало более активное коммерческое использование большой площади со стороны Пятой авеню. Архитекторы и представители рынка недвижимости считали её проблемным пространством: несмотря на престижное расположение, значительная часть площади и находившихся под ней помещений практически не использовалась.
Маклоу счёл это место подходящим для крупного магазина Apple и неоднократно обсуждал идею с руководством компании. В ноябре 2003 года он встретился с генеральным директором Apple Стивом Джобсом. На встрече сформировалась концепция круглосуточного флагманского магазина. В обсуждении участвовали архитекторы и дизайнеры, в том числе представители Bohlin Cywinski Jackson, ранее разработавшие магазин Apple в Сохо.
Джобс первоначально предложил установить в центре площади стеклянный куб со стороной около 12 м, тогда как Маклоу выступал за стеклянный павильон, расположенный ближе к улице. В конечном счёте эти идеи были объединены.
Маклоу считал предложенный Джобсом куб слишком крупным для площади: конструкция могла нарушить градостроительные ограничения и визуально перекрыть General Motors Building. Чтобы продемонстрировать это, ночью на площади был сооружён полноразмерный макет куба. Представители Apple осмотрели его около двух часов ночи и согласились уменьшить размеры конструкции. После демонтажа внешней части макета перед ними остался куб со стороной около 9 м, размеры которого были одобрены.
Дальнейшая разработка проекта велась непублично. Полноразмерный прототип конструкции был построен на складе неподалёку от кампуса Apple в Купертино, Калифорния.
Открытие и реконструкции
Apple Fifth Avenue открылся 19 мая 2006 года и стал 147-м розничным магазином Apple. Открытие вызвало большой интерес покупателей и сопровождалось очередями. В течение первого года работы средний объём продаж составлял около 1 млн долларов в день. Юрист Маклоу впоследствии отмечал, что условия договора аренды оказались для владельца здания менее выгодными, чем могли бы быть, поскольку выручка магазина значительно превысила первоначальные ожидания.
В июне 2011 года началась пятимесячная реконструкция стоимостью 6,7 млн долларов. Основным изменением стало упрощение конструкции стеклянного куба: количество составлявших его панелей сократилось с 90 до 15. Небольшие изменения были также внесены в оформление прилегающей площади.
В 2017 году Apple Fifth Avenue был закрыт для масштабной реконструкции. На время работ магазин переехал во временное помещение внутри General Motors Building, ранее занимавшееся магазином игрушек FAO Schwarz, и продолжил работать круглосуточно. Возможность использования этого пространства в качестве расширения Apple Fifth Avenue рассматривалась ещё примерно в 2016 году, однако одним из препятствий была стоимость аренды.
Проект реконструкции разработало бюро Foster + Partners. Прежнее подземное помещение было практически полностью перестроено: площадь магазина увеличилась примерно вдвое, а для увеличения высоты потолков уровень пола был дополнительно углублён.
В сентябре 2019 года, незадолго до завершения реконструкции, стеклянный куб временно покрыли плёнкой, создававшей радужный переливающийся эффект.
Магазин вновь открылся 20 сентября 2019 года, одновременно с началом продаж смартфонов серии iPhone 11 и часов Apple Watch Series 5.
Оценки и значение