Disney Channel — один из популярных детских телеканалов в США. Телеканал ориентируется на аудиторию в возрасте от 6 до 14 лет и показывает фильмы, сериалы, мультфильмы и мультсериалы производства The Walt Disney Company, а также программы сторонних производителей. Disney Channel является платным телеканалом и распространяется в кабельных и спутниковых сетях, а также на интернет-площадках.
По состоянию на ноябрь 2023 года Disney Channel был доступен около 70 миллионам домохозяйств платного телевидения в США, однако его фактическая аудитория была значительно меньше. В прайм-тайм телеканал смотрели 132 тысяч человек.
История
До запуска телеканала
До запуска флагманского телеканала мультфильмы The Walt Disney Company демонстрировались в кинотеатрах с 1920-х годов. Позже их начали показывать на общенациональных телеканалах, таких как ABC и NBC. Также мультфильмы выпускались на домашних носителях. Впоследствии компания Disney выкупила канал ABC в 1996 году.
1977-1983. Подготовка к запуску
В 1977 году руководитель Walt Disney Productions Джим Джимирро предложил идею создания телеканала «Disney Satellite Network», который в течение недели показывал бы несколько фильмов, а по субботам — мультфильмы. Поскольку компания Disney была сосредоточена на развитии Epcot Center в Walt Disney World, председатель компании Кард Уокер отклонил это предложение. Вместо этого компания Disney заключила сделку с HBO на показ ограниченного числа своих фильмов, мультфильмов и специальных программ, включая сценическую постановку «Белоснежки и семи гномов» в Radio City Music Hall. Однако в ноябре 1981 года компания Disney вернулась к этой идее, вступив в партнёрство со спутниковым подразделением Group W. Тажке компания Disney отказалась от формата ограниченного вещания, который планировался в 1970-х годах. Уже в сентябре 1982 года Group W вышла из предполагаемого совместного предприятия из-за разногласий по поводу творческого контроля над каналом и финансовых обязательств, согласно которым Group W должна была оплатить 50% стартовых расходов телеканала. Редакция канала первоначально находилась в Нью-Йорке, но после разногласий была перемещена в Бербанк.
Несмотря на выход Group W, разработка Disney Channel продолжилась уже исключительно под контролем Walt Disney Productions. Перед запуском Disney Channel арендовал два транспондера спутника Westar V для вещания в двух часовых версиях — East и West.https://www.worldradiohistory.com/Archive-All-BC/Broadcasting-Magazine/BC-1982/BC-1982-10-18.pdf. В конце 1983 года телеканал перешёл на новый спутник Galaxy I. Разница между версиями — 3 часа. На восточной версии канала (East) в промо-роликах дополнительно указывают центральное время (Central). Многие операторы позволяют зрителям самостоятельно выбирать нужный временной сдвиг, без принудительной привязки к определённой зоне. Было вложено $20 миллионов в закупку и создание программ для телеканала.
В начале 1983 года официально было объявлено о запуске Disney Channel. Сперва запуск планировался на 11 апреля 1983 года, но позже был перенесён на неделю.
1983-1997. Запуск как премиальный телеканал
Disney Channel начал вещание 18 апреля 1983 года в 7:00 утра по восточному времени как премиальный канал: подключался отдельно за дополнительную плату от остальных кабельных каналов. Первое время телеканал был доступен в 43 штатах СШАhttps://cdnc.ucr.edu/?a=d&d=DS19830416.2.274. Первой программой в эфире стал оригинальный мультсериал канала — «Доброе утро, Микки!», состоявший из короткометражных мультфильмов Disney. На старте канал вещал 16 часов в сутки — с 7:00 до 23:00. К осени 1983 года Disney Channel был доступен более чем 532 тысячам абонентам, а к декабрю их число выросло до 611 тысяч. На Disney Channel нет привычной коммерческой рекламы: до 2002 года канал рекламировал только проекты Disney, а затем начал показывать спонсорские роликиhttps://www.warc.com/newsandopinion/news/mcdonalds-targets-pre-school-disney-viewers-with-sponsorship-pact/en-gb/10904. Размещением роликов занимается рекламное агентство Disney Advertising.
С 1983 года по конец 1980-х годов техническую поддержку телеканала обеспечивала компания Wold Communicationshttps://www.facebook.com/groups/1425282661005351/posts/1617596025107346/, затем Compact Video, а позже Four Media Company, которая в 1993 году приобрела активы Compact Videohttps://www.linkedin.com/in/donna-morgan-1b070929https://www.linkedin.com/in/ejspearhttps://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1023388/0000898430-96-004695.txt. В 1995 году компания Disney начала самостоятельно обеспечивать вещание телеканала, а в 1996 году началось цифровое вещание.
Более 10 лет канал выпускал для своих зрителей ежемесячный журнал The Disney Channel Magazine, в котором, помимо расписания передач, публиковались тематические статьи о предстоящих программах.
Будучи премиальным каналом, Disney Channel периодически становился бесплатным для зрителей и вещал без шифрования. Такие «бесплатные дни» длились неделю и проводились четыре раза в год. Благодаря этому Disney Channel за годы работы в статусе премиального канала проводил больше бесплатных ознакомительных показов, чем другие аналогичные каналы. 1 апреля 1984 года канал расширил время вещания и стал вещать с 6:00 утра до 1:00 ночиThe Disney Channel Magazine, April 1984.. 7 декабря 1986 года Disney Channel перешёл на круглосуточное вещаниеThe Disney Channel Magazine, December 1986..
К сентябрю 1983 года Disney Channel был доступен у кабельных операторов во всех 50 штатах США. В 1984 году Walt Disney Telecommunications and Non-Theatrical Company начала выпускать по всему миру видеокассеты с двухчасовыми подборками программ Disney Channel. К январю 1985 года аудитория Disney Channel достигла 1,75 миллиона, и к этому моменту телеканал стал прибыльным. В мае 1990 года Disney Channel получил свои первые награды премии Эмми — за оригинальный фильм для кабельного телевидения «Looking for Miracles», документальный фильм «Calgary '88: 16 Days of Glory» и специальную программу «A Conversation with... George Burns», а также свою первую премию Peabody — за телевизионный фильм «Mother Goose Rock 'n' Rhyme».
В 1987 году телеканал начал снабжать программы субтитрами для людей с нарушением слухаhttps://archive.org/download/thedcmagazinearchive/043%20-%201987-01-18-1987-02-28_text.pdf.
С 1990 по 2002 год мультсериалы, сериалы и фильмы производства Disney выходили в рамках телевизионных блоков, таких как: The Disney Afternoon – синдикация (1990-1997), Disney’s One Saturday Morning – ABC (1997-2002) и Disney’s One Too – UPN (1999-2002). Мультфильмы Disney по сей день продолжают выходить на других телеканалах, но уже вне тематических блоков.
1 сентября 1990 года система TCI в Монтгомери, штат Алабама, стала первым кабельным оператором, включившим Disney Channel в базовый кабельный пакет. В 1991 году ещё восемь кабельных операторов добровольно перевели канал в свои общие базовые пакеты. Другие кабельные операторы также постепенно начали переводить канал в базовые пакеты — либо в экспериментальном порядке, либо на постоянной основе. Несмотря на то, что такие крупные операторы, как Cox Communications и Marcus Cable, начали включать Disney Channel в базовые кабельные пакеты, руководство The Walt Disney Company отрицало планы превратить Disney Channel из премиального канала в обычный кабельный с рекламой.
В 1991 году компания Disney временно протестировала двухканальный мультиплекс: одновременно работали два телеканала Disney с разными расписаниями. К 1992 году, по оценке Nielsen Media Research, треть аудитории Disney Channel составляли взрослые без детей. К 1995 году абонентская база канала выросла до 15 миллионов кабельных домохозяйств, из которых 8 миллионов платили дополнительную ежемесячную плату за доступ к телеканалу.
В декабре 1995 года заработал сайт телеканала - disneychannel.comhttps://archive.org/download/thedcmagazinearchive/102%20-%201996-02%20%28February%29-1996-03%20%28March%29_text.pdf.
1997-2003. Переход на кабельный формат
В 1997 году Disney Channel продолжал переход от премиального к кабельному каналу, программный формат во многом оставался прежним. В 1999 году компания Disney окончательно потребовала от кабельных операторов, распространявших Disney Channel как премиальный канал, перевести его в базовые пакеты и отказаться от отдельной платы за доступ либо полностью прекратить его дистрибуцию. Компания Disney предупредила, что не станет продлевать соглашения с операторами, если те сохранят канал в статусе премиального.
Disney Channel всё заметнее смещал свою целевую аудиторию в сторону детей, однако в вечернее время по-прежнему ориентировался и на семейную аудиторию. Музыкальное программы, включая «Disney Channel in Concert», также стали больше ориентироваться на детскую и подростковую аудиторию: в эфир были добавлены музыкальные клипы, а концертные спецвыпуски переработаны с акцентом на более молодых исполнителей, популярных у этой аудитории.
В конце 1990-х годов сетка канала была разделена на три блока: Disney Channel Little Kids (позже Playhouse Disney), Vault Disney и Zoog Disney. Playhouse Disney предназначался для дошкольников. Vault Disney был ночным блоком, выходившим только по воскресеньям, и включал более ранние программы Disney, такие как Zorro и The Mickey Mouse Club, а также старые телеспецвыпуски и полнометражные фильмы. Zoog Disney показывал программы, ориентированные на предподростковую и подростковую аудиторию.
Объём оригинальных сериалов Disney Channel начал расти; началом послужил ситком Flash Forward. В последующие годы рост продолжился с выходом таких проектов, как The Famous Jett Jackson в 1998 году и So Weird в 1999 году, а затем и в начале 2000-х — с Lizzie McGuire, звезда которой Хилари Дафф стала первой исполнительницей главной роли в одном из оригинальных сериалов канала, сумевшей перейти в музыкальную индустрию благодаря контракту с аффилированным лейблом Disney — Hollywood Records.
Disney Channel всё больше ориентировался на детскую аудиторию. Некоторые сторонние программы, приобретённые для эфира и выходившие на канале в начале и середине 2000-х годов (например, «Boy Meets World», а позже «Sister, Sister»), начали подвергаться цензуре: из них убирались, в частности, нецензурная лексика и сексуальные намёки, считавшиеся неприемлемыми для более молодой аудитории. Музыкальные клипы и концертные спецвыпуски, которые Disney Channel показывал с 1997 года, к этому времени также были сняты с эфира, поскольку компания Disney не могла получать доход от продаж CD исполнителей и не обладала эксклюзивными правами на сами клипы. Вскоре Disney Channel начал показывать музыкальные клипы артистов, подписанных на внутренние лейблы Disney — Hollywood Records и Walt Disney Records, а также песни из художественных фильмов производства Disney.
К апрелю 2001 года Disney Channel был доступен примерно 70 миллионам абонентов кабельного и спутникового телевидения, а в мае 2002 года уже 80 миллионам. В этот период Disney Channel начал отказываться от блоков Zoog и Vault. Закрытие блока Vault привело к тому, что канал перестал показывать программы, ориентированные на взрослую аудиторию, и Disney Channel стал единственным из этой тройки, кто не ориентировался одновременно и на детскую, и на взрослую аудиторию, в отличие от Nickelodeon и Cartoon Network. Количество фильмов в прайм-тайм также сократилось с двух-трёх до одного за вечер. Кроме того, канал убрал из сетки реалити-шоу и драматические сериалы, усилив ориентацию на игровые комедийные сериалы и анимацию.
2003-2017. Активное производство сериалов и первые попытки предоставления контента через интернет