Argeta je blagovna znamka mesnih in ribjih paštet ter zelenjavnih namazov, ki izvira iz Slovenije. Njeni začetki segajo v leto 1957, ko so v Izoli začeli proizvajati izdelke iz kokošjega mesa, danes pa blagovna znamka deluje v okviru skupine Atlantic Grupa.
V desetletjih razvoja je Argeta postopno širila svojo ponudbo in danes vključuje več produktnih linij, med drugim mesne in ribje paštete, izdelke za otroke ter zelenjavne namaze. Prisotna je na več kot 30 trgih, predvsem v Evropi, kjer je po podatkih tržnih raziskav dokazano mesna in ribja pašteta številka 1 v Evropi.
Zgodovina Začetki proizvodnje segajo v leto 1957, ko so v tovarni Argo v Izoli začeli proizvajati jušne koncentrate iz kokošjega mesa. Nekaj let kasneje, leta 1963, so razvili prvo kokošjo pašteto, ki še ni nosila imena Argeta. V sedemdesetih letih so uvedli porcijsko pakiranje paštet v aluminijastih lončkih, kar je predstavljalo pomembno novost na takratnem jugoslovanskem trgu. Leta 1977 je nastala delovna organizacija HP Droga Portorož, v okviru katere je blagovna znamka dobila ime Argeta.
V začetku devetdesetih let se je proizvodnja zaradi razpada jugoslovanskega trga zmanjšala, vendar se je podjetje v naslednjih letih usmerilo v izvoz in postopno ponovno širitev na trge jugovzhodne Evrope. Pomemben korak v razvoju je bila gradnja nove proizvodne lokacije v Izoli leta 1999, kjer se Argeta proizvaja še danes.
V začetku 2000-ih let je Argeta razširila ponudbo z novimi okusi - leta 2001 je predstavljen okus Argeta Junior, kasneje Argeta prejme tudi Halal Certifikat ter predstavi nov slogan, pod katerim je poznana še danes: »Argeta. Dobra stran kruha.« Leta 2005 lansirajo tunino pašteto, s čimer vstopijo v segment ribjih namazov, leto kasneje pa so odprli proizvodni obrat v Hadžićih v Bosni in Hercegovini, ki je omogočil povečanje proizvodnih zmogljivosti in boljšo oskrbo posameznih trgov. Leta 2009 je Argeta najmočnejša blagovna znamka v Sloveniji, BiH, Makedoniji in na Kosovu, kjer jo uporablja več kot 72 % potrošnikov paštet, v Sloveniji pa vsak drugi potrošnik paštete.
Leta 2010 je Drogo Kolinsko prevzela Atlantic Grupa, s čimer je Argeta postala del njenega portfelja. V naslednjih letih se je blagovna znamka širila tudi na zahodnoevropske trge, med drugim v Nemčijo, Švico, Švedsko in Španijo, ter postopno razvijala nove produktne linije, kot je npr. Argeta Exclusive. Poleg tega se Argeta na Valiconovi lestvici najmočnejših znamk v Sloveniji uvrsti na 5. mesto, leta 2017 pa prvič prevzame vodilno pozicijo na hrvaškem trgu in prejme naziv za vodilno mesno pašteto v Evropi.
Leta 2022 pridejo na trg prenovljeni zelenjavni namazi Argeta Veggie, pripravljeni na osnovi čičerike, ter kasneje še nova linija brezmesnih namazov Argeta Meatless, kjer Argeta trgu predstavi brezmesni pašteti kokošja in kokošja pikant. Leta 2024 Argeta vstopi v popolnoma nov segment in predstavi konzervirane Argeta Solate.
Lastništvo in podjetje Blagovna znamka Argeta je del portfelja podjetja Atlantic Grupa d.d, s sedežem v Zagrebu na Hrvaškem. Atlantic Grupa velja za enega vodilnih proizvajalcev in distributerjev izdelkov hitre potrošnje (FMCG) v regiji Zahodnega Balkana.
Znotraj skupine blagovna znamka Argeta zavzema osrednje mesto kot strateško najpomembnejša blagovna znamka v segmentu namazov ter je eden glavnih nosilcev mednarodne prepoznavnosti in rasti skupine.
Izdelki in proizvodnja Blagovna znamka ponuja širok nabor izdelkov, razdeljenih na več linij:
Klasične mesne in ribje paštete - osrednja kategorija znamke, ki vključuje različne okuse kot so kokošja, pikantna kokošja, puranja, tunina, sardina, lososova in jetrna. Argeta Junior - linija izdelkov, namenjena otrokom, ki vključuje prilagojene okuse in sestavo. Izdelki so razviti z upoštevanjem prehranskih potreb otrok. Argeta Veggie - izdelki, narejeni na osnovi čičerike in zelenjave, ki predstavljajo alternativo mesnim izdelkom. Na voljo so okusi čičerika, chilli in limona, črne olive in rdeča paprika. Argeta Meatless - linija brezmesnih izdelkov, ki po okusu in teksturi posnemajo tradicionalne paštete, vendar so narejene popolnoma na rastlinski osnovi. Argeta Exclusive - premium linija izdelkov, namenjena zahtevnejšim ljubiteljem kulinarike. Razvita je v sodelovanju s kuharskimi mojstri, pogosto v obliki omejenih serij. Argeta Salad – gre za konzervirane solate z okusi Chicken & Pasta, Chicken Pikant in Veggie Harmony. Halal linija izdelkov - certificirana po standardih halal proizvodnje, v skladu z verskimi in prehranskimi zahtevami.
V Argetinih proizvodnih obratih poteka razvoj in izdelava paštet po strogih standardih varnosti hrane. Po navedbah proizvajalca proces temelji na nadzorovani pripravi surovin, toplotni obdelavi in hermetičnem zapiranju embalaže, poseben postopek termične obdelave pa paštetam zagotavlja daljšo življenjsko dobo brez uporabe aditivov. Proizvodnja je certificirana po mednarodnih sistemih, kar omogoča sledljivost in nadzor nad celotno verigo - od surovine do končnega izdelka.
Kakovost in sestavine Pri proizvodnji Argetinih izdelkov se uporablja pristop, ki temelji na omejevanju uporabe določenih dodatkov v živilih. Izdelki so pripravljeni brez konzervansov, umetnih barvil, ojačevalcev okusa in glutena.
Sestava izdelkov vključuje meso, ribe ali rastlinske sestavine, odvisno od posamezne linije, ter dodatke, kot so začimbe in rastlinska olja. Obstojnost izdelkov temelji na postopkih toplotne obdelave in sterilizacij, ne z dodajajem umetnih dodatkov. Po navedbah proizvajalca surovine nabavljajo posebej za proizvodnjo teh izdelkov, ter ne delujejo kot del širše mesno-pridelovalne industrije, kar vpliva na lastnosti, kot so tekstura, mazljivost in okus.
Trgi in distribucija Argeta se prodaja v več kot 30 državah po svetu, pri čemer je v Evropi uveljavljena kot vodilna znamka mesnih in ribjih paštet (NielsenIQ, 2024). Znamka je tradicionalno prisotna predvsem v državah Srednje in Jugovzhodne Evrope, vključno s Slovenijo, Nemčijo, Hrvaško, Bosno in Hercegovino, Avstrijo ter drugimi evropskimi trgi.
Trajnost in družbena odgovornost Argeta v okviru skupine Atlantic Grupa skozi njihov trajnostni program Spread Good izvaja aktivnosti na področju trajnosti in družbene odgovornosti, ki vključujejo proizvodne procese, embalažo in upravljanje virov. Med ključnimi področji so izboljšave učinkovitosti proizvodnje, zmanjševanje porabe energije ter razvoj embalažnih rešitev, ki zagotavljajo varnost izdelkov in daljšo obstojnost. Te aktivnosti so del širših trajnostnih usmeritev skupine, ki vključujejo cilje na področju okolja in družbene odgovornosti.
Na družbenem področju blagovna znamka sodeluje pri športnih in drugih družbenih projektih. Med vidnejšimi pobudami je projekt Dobra stran športa, v okviru katerega Argeta podpira športnike, športne ekipe in dogodke ter sodeluje pri programih, usmerjenih v spodbujanje športne aktivnosti med otroki in mladimi.
Kultura in prepoznavnost Argeta je vsa leta svojo komunikacijo gradila okoli slogana »Dobra stran kruha«, ki predstavlja osrednje sporočilo, ki ga podjetje želi predati - da je Argeta preprost, okusen in kakovosten dodatek h kruhu. Prav tako je Argeta prejemnica številnih nagrad za učinkovitost.
Sklici
Kategorija:Blagovne znamke