Барбихајмер је био културни феномен који је претходио и окруживао истовремено биоскопско објављивање два велика студијска филма — Барби и Опенхајмер. Дихотомија између Барбике, фантастичне комедије коју је режирала Грета Гервиг засноване на лутки Барби, и Опенхајмера, биографског трилера који је режирао Кристофер Нолан, заснованог на животу теоријског физичара и творца атомске бомбе, Роберта Опенхајмера, изазвала је широку онлајн интеракцију. То је укључивало креирање мимова, робе и тематског садржаја на друштвеним мрежама.

Истовремена дистрибуција је био пример контрапрограмирања. Како се датум објављивања приближавао, уместо да изазове ривалство, дискусија се усредсредила на прикладност гледања филмова као двоструког филма, као и на редослед којим их гледати. Иако је почетна реакција била вођена хумором о контрастним стиловима филмова, неки коментатори су истакли заједничке теме попут егзистенцијализма.

И Барби и Опенхајмер су добили широко признање критике и премашили су очекивања на благајнама. Њихов заједнички викенд отварања био је четврти највећи икада на америчким благајнама, а оба се налазе међу филмовима са највећом зарадом 2023. Барбихајмер је наставио у сезони награда, где су оба филма била главни кандидати. Заједно су добили 21 номинацију на 96. додели Оскара и освојили осам, од којих је седам отишло Опенхајмеру, укључујући и награду за најбољи филм.

Историја

Спор око датума изласка Грета Гервиг, редитељка филма Барби, и Кристофер Нолан, редитељ филма ОпенхајмерУ децембру 2020. наводећи утицај пандемије COVID-19 на кинематографију, WarnerMedia, тадашња матична компанија Warner Bros. Pictures, објавила је да ће све своје предстојеће филмове из 2021. објавити ексклузивно на свом стриминг сервису, HBO Max, у оквиру онога што је добило надимак „Project Popcorn“. Ову одлуку је истог месеца жестоко критиковао редитељ Кристофер Нолан, чије је филмове дистрибуирала компанија Warner Bros. од филма Несаница из 2002. У изјави за The Hollywood Reporter, Нолан је рекао: „Неки од највећих филмских стваралаца и најважнијих филмских звезда наше индустрије отишли су у кревет претходне ноћи мислећи да раде за највећи филмски студио, а пробудили су се и открили да раде за најгори стриминг сервис.“ Такође је рекао да Warner Bros. „[чак ни] не разуме шта губи“ и да „одлука [нема] економског смисла“. Warner Bros. је на крају одустао од плана објављивања својих дугометражних филмова ексклузивно за стримовање у марту 2022.

Након објаве стратегије објављивања филма компаније Warner Bros. за 2021., Нолан је започео разговоре са другим студијима и, у септембру 2021., открио је да ће његов следећи пројекат, Опенхајмер, дистрибуирати Universal Pictures, а не Warner Bros. Као део споразума са Universal-ом, Нолану је одобрен буџет за продукцију од 100 милиона долара, маркетиншки буџет једнаке величине, пуна креативна контрола, 20% од бруто прихода од првог долара, тронедељни период забране приказивања пре и после објављивања филма током којег студио не би лансирао конкурентске наслове, и 100-дневни ексклузивни биоскопски прозор за одлагање његове доступности за стримовање. Следећег месеца, Universal је објавио да ће премијера филма Опенхајмер бити 21. јула 2023. Warner Bros. је првобитно заказао анимирану комедију Пера Којот против система, филм заснован на франшизи Шашава дружина, за исти датум, али је у априлу 2022. објавио да ће Барби уместо тога бити објављена тог дана, што је доводи у директну конкуренцију са Опенхајмером.

Ноланово неслагање са Warner Bros. наведено је као главни узрок ове одлуке. Insider је спекулисао да је постављање Барби насупрот Опенхајмера можда био одмазда Нолану због прекида његове дугогодишње сарадње са студијом. Избор премијере средином јула био је посебно релевантан, јер су многи Ноланови филмови премијерно приказани током тог периода, уз неколико изузетака: Интерстелар (који је премијерно приказан у новембру 2014.) и Тенет (одложен са првобитног датума 17. јула 2020. због пандемије). Ново руководство компаније Warner Bros., Мајкл Де Лука и Памела Абди, касније је изјавило да желе да се помире са Ноланом; што је навело аналитичаре благајни да се запитају зашто студио није прилагодио датум објављивања филма Барби ако је циљ био помирење.

Нолана је наводно изнервирала одлука компаније Warner Bros. да закаже приказивање филма Барби истог датума као и филма Опенхајмер. Међутим, када га је новинар Инсајдера питао да ли је тај потез директан одговор на његов одлазак из Warner Bros., Нолан се насмејао и одбио да коментарише, уместо тога наводећи да се данашњи биоскопи суочавају са „препуним тржиштем са много различитих филмова... и они од нас којима је стало до филмова су одушевљени због тога“. Када су га питали о филмовима који деле исти датум објављивања, Нолан је рекао новинару IGN-а да је „овде препуно тржиште“ и то је сјајно.

Маркетинг као културни феномен Маркетиншке стратегије за Барби и Опенхајмер биле су значајно различите. Барби је покренула опсежну кампању, за коју се наводно рачуна да је коштала 150 милиона долара, са импресивним партнерствима и повезивањем производа. Насупрот томе, Опенхајмер се определио за уздржанији приступ, користећи трејлере и онлајн одбројавање до 78. годишњице првог нуклеарног теста како би изградио ишчекивање.

Оба филма су премијерно приказана у Лондону у јулу 2023: Барби 12. јула, а Опенхајмер следећег дана. Промотивне активности су обустављене због штрајка SAG-AFTRA 2023., који је почео 14. јула. Марго Роби је изразила подршку штрајку на премијери, док је глумачка екипа коју раније напустила пројекцију Опенхајмера у знак солидарности, након што је догађај померен за сат времена. Председница SAG-AFTRA-е, Фран Дрешер, касније је тврдила да су студији „преварили“ синдикат да продужи преговоре за 12 дана како би омогућили континуирану промоцију великих летњих издања попут филмова Барби и Опенхајмер.

Термин „Барбихајмер“ је први пут употребљен у твиту од 15. априла 2022., од стране Мета Неглије, главног уредника сајта за доделу награда у индустрији забаве Next Best Picture. У објави се духовито коментарисало наизглед бескрајно објављивање кастинга за Барби и Опенхајмера, иако је Неглија касније рекао да се не сећа да ју је написао. Интересовање за тај термин је брзо порасло 2023., јер су корисници интернета прихватили оштар контраст између два филма, делећи мемове и постере које су направили фанови на платформама друштвених медија попут Твитера. Продавци на Etsy су искористили овај тренд креирајући тематску робу, укључујући мајице које су првобитно имале званичне натписе филмова, а касније су усвојиле дизајн „Барбихајмер“ у стилу Барбике.

Корисници интернета су прихватили Барби и Опенхајмера као двоструки филм, а дебата о идеалном редоследу гледања постала је део мима. Маргот Роби је предложила да се гледа Барби, затим Опенхајмер, па поново Барби, док се Иса Реј, која игра председницу Барби, нашалила да би завршетак са Опенхајмером могао да сигнализира социопатске тенденције. Новинар CNN Entertainment-а, Скоти Ендру, препоручио је да се прво погледа Опенхајмер, а затим Барби, упоређујући то са „чувањем десерта за после вечере“.

Пријем

Благајна

Пре објављивања, пројектовано је да ће Барби зарадити 90–120 милиона долара у првом викенду приказивања, док се очекивало да ће Опенхајмер зарадити 45–50 милиона долара. Интересовање за гледање оба филма као двоструког филма брзо је расло; две недеље пре премијере, AMC Theatres је известио да је преко 20.000 чланова AMC Stubs-а унапред резервисало карте за исти дан за оба филма, што је повећање од 33% у резервацијама двоструких филмова од 7. до 10. јула 2023. До 17. јула 2023., тај број је порастао на 40.000. Vue International је приметио да је скоро 20% купаца карата за Опенхајмер такође купило карте за Барби.

Оба филма су премашила очекивања на благајнама. Барби је постала најпрофитабилнији домаћи филм компаније Warner Bros., надмашивши Ноланов филм Мрачни витез, и постала је најпрофитабилнији домаћи филм који је режирала жена У САД и Канади, Барби је зарадила 22,3 милиона долара за приказивања у четвртак, док је Опенхајмер зарадио 10,5 милиона долара. Њихов укупан износ првог дана порастао је на 70,5 милиона долара и 33 милиона долара у првим данима, респективно што је довело до ревидираних пројекција за викенд од 160 милиона долара за Барби и 77 милиона долара за Опенхајмера.

Заједно, њих двоје су чинили 79% продатих карата тог викенда, што представља 18,5 милиона гледалаца у биоскопу, а Опенхајмер је такође зарадио 4,98 милиона долара од публике која се окренула ка њему након распродатих пројекција филма Барби. Упркос томе што није био на врху домаћих благајни, Опенхајмер је имао другу највећу почетну зараду за филм који није дебитовао на првом месту, незнатно испред филма У мојој глави (90,4 милиона долара). Заједно, Барби и Опенхајмер су довели викенд од 21. до 23. јула 2023. зарадили до 310,8 милиона долара домаћих прихода, што је четврти највећи викенд у историји благајни, иза премијера филмова Осветници: Крај игре, Рат бесконачности и Буђење силе. Наслов Зарада на благајнама Буџет САД и Канада Друге територије Широм света Барби 636.238.421 долара 810.800.000 долара 1.447.038.421 долара 145.000.000 долара Опенхајмер 330.078.895 долара 645.732.438 долара 975.811.333 долара 100.000.000 долара Укупно 966,317,316 долара 1,456,532,438 долара 2,422,849,754 долара 245,000,000 долара

Награде Variety и IndieWire су пројектовали оба филма као кандидате за Оскара, укључујући неколико категорија које би могле да супротставе оба филма један другом. Опенхајмер је те године добио највише номинација од свих филмова, чак 13, испред осам које је освојио Барби, а које се преклапају у шест категорија: најбољи филм, најбољи споредни глумац, најбоља споредна глумица, најбољи адаптирани сценарио, најбољи костимографија и најбољи сценографски дизајн. Опенхајмер је те године освојио највише Оскара од свих филмова, чак седам, док је једина победа за Барби била за најбољу песму.

Оба филма су номинована на 81. додели награда Златни глобус, при чему је Барби добила девет номинација, а Опенхајмер осам. Номинације су додељене и на 30. додели награда Удружења филмских глумаца, а оба филма су добила по четири номинације.

Референце

Литература

Спољашње везе

Категорија:Поређења Категорија:Странице са непрегледаним преводима