Справа «Омбудсмен у справах споживачів проти Де Аґостіні» (1997 року) (C-34/95) — справа за правом ЄС, що стосується вільного руху товарів на внутрішньому ринку. Ця справа є надзвичайно важливою, оскільки вона уточнила та пом'якшила жорсткий підхід до «умов продажу» (selling arrangements), встановлений раніше у справі Кек і Мітуар.Niamh Nic Shuibhne,Regulating the Internal Market (2006), p. xxvii.

Факти У Швеції діяло законодавство, яке повністю забороняло телевізійну рекламу, спрямовану на дітей віком до 12 років, а також забороняло оманливу рекламу засобів догляду за шкірою та мийних засобів.

Шведський омбудсмен у справах споживачів (Konsumentombudsmannen) подав до суду на компанію De Agostini (видавця журналу «Все, що вам потрібно знати про динозаврів», який рекламувався для дітей до 12 років по телебаченню). Також було подано позов проти компанії TV-Shop за маркетинг мила «Body De Lite», що порушувало правило про оманливу рекламу. Компанії стверджували, що шведські заборони на рекламу порушують свободу вільного руху товарів (статтю 34 ДФЄС, на той час — статтю 30 Договору про заснування ЄС).

Судове рішення Європейський Суд Справедливості постановив, що правила, які обмежують або забороняють рекламу, є «умовами продажу» (selling arrangements). Згідно з доктриною Кека, такі заходи випадають зі сфери дії статті 34 ДФЄС, але лише за умови, що вони застосовуються до всіх торговців на національній території і впливають на вітчизняні та іноземні товари '''однаково як юридично, так і фактично'''.

Суд визнав, що хоча юридично шведська заборона поширювалася на всіх однаково, '''фактично''' вона могла створювати нерівний тягар для іноземних товарів. Для компанії з іншої держави-члена (як-от De Agostini) телевізійна реклама могла бути єдиним ефективним способом вийти на новий ринок і подолати лояльність споживачів до місцевих брендів. Якщо національний суд встановить, що заборона на рекламу створює такий нерівний фактичний вплив, вона вважатиметься перешкодою для торгівлі і вимагатиме виправдання з міркувань захисту суспільних інтересів (наприклад, захисту дітей).

Див. також

Право Європейського Союзу

Примітки