Фі́рмовий сти́ль (англ. trade dress) — характеристики візуального вигляду продукту або його упаковки (або навіть дизайну будівлі, інтер'єру тощо), що позначають споживачам джерело продукту. Є аспектом права торговельних марок, що є формою права про охорону інтелектуальної власності.
Фірмовий стиль є набором колірних, графічних, словесних, типографських, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення. Основними цілями фірмового стилю можна назвати ідентифікацію виробів і вказівку на зв'язок їх із фірмою, виділення цих товарів із загальної маси аналогічних товарів її конкурентів. Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача.
Завдання Фірмовий стиль — це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу — що запам'ятовується. Він виявляється в повторенні основних елементів фірмового дизайну (логотип, кольори, шрифти) на всіх елементах рекламної кампанії.
При створенні фірмового стилю необхідно пам'ятати про те, що обраний стиль в ідеалі повинний мати добрий вигляд як на візитці 90 × 50 мм, так і на рекламному щиті площею 5 м2, як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті (наприклад, факсимільна копія).
Носії
Атрибути діяльності фірми Візитна картка Фірмовий бланк листа Фірмовий конверт Печатку фірми Цінник Ярлик
Ділова поліграфія У процесі роботи компанії використовуються бланки і шаблони документів для ведення ділового листування. Канцелярсько-поліграфічна продукція і ділова документація важливий інструмент в області корпоративного стилю і ділового спілкування. Тому дуже важливо, щоб на цих документах корпоративний знак зображувався одноманітно і правильно.
Існує безліч зразків канцелярсько-поліграфічної продукції та ділової документації. Використання корпоративного знака, фірмових шрифтів і кольору створює різноманітний і гармонійний візуальний ряд канцелярсько-поліграфічної продукції та ділової документації. Кожен зразок супроводжується коротким описом і докладною схемою побудови, на підставі якої можна створити будь-який діловий документ. Друкований фірмовий бланк це одні з основних способів знайомства партнерів з компанією всі листи, незалежно від того, кому вони адресовані, створюються за єдиним зразком корпоративний знак вказується ненав'язливо, але обов'язково присутній на бланку.
Візитна картка — ще один спосіб знайомства аудиторії з компанією та її співробітниками. Цей зразок ділової поліграфії, як і фірмовий бланк, може бути двомовним.
Окрім наведених вище прикладів, ділова поліграфія включає конверти, блокноти, анкети, бейджі. А також, сюди входить представницька поліграфія: запрошення, теки, наклейки, грамоти, подяки, сертифікати, листівки. Кольорові теки використовуються для спрощення ідентифікації документів. Незалежно від призначення і композиції побудови фірмової теки корпоративний знак розміщується в нижньому правому куті без виворотки і без накладення корпоративного знака на слайд або кольоровий фірмовий фон.
Різні форми реклами й просування Реклама в пресі; радіо- і телереклама; Виставковий стенд; Реклама на транспорті; Зовнішня реклама; Інформаційний лист; Буклет; Календар; Плакат.
Друковані видання Корпоративний журнал, листівка, бюлетень і засоби зовнішньої друкованої інформації є сильним інструментом для створення корпоративної філософії, який одночасно створює образ компанії у внутрішньому і зовнішньому середовищі. Основні елементи дизайну буклетів чітко зазначають імідж і характер компанії. Вони витримуються у вільній, демократичній, відкритої графічній манері.
Для створення додаткового відчуття легкості й динамічності бажано уникати високої щільності розміщення фотоматеріалу. На обкладинках використовуються слайди в рамках креативної концепції. Логотип журналу дається на кольоровій або білій плашці з додатковою палітрою кольорів (можливе розміщення логотипа на напівпрозорої плашки). У структурі рубрикацій журналу використовуються кольору з додатковою фірмової палітри для зручності й простоти навігації. В основу побудови журналу закладена стандартна модульна сітка.
Засоби візуальної ідентифікації Значок, нашивка; одяг співробітників; вивіска; табличка на дверях.
Архітектурне середовище компанії Особливості дизайну інтер'єру; оформлення фасаду будівлі, вхідних груп; ландшафтний дизайн тощо.
Внутрішній і зовнішній дизайн будівель, вивіски Необхідно ідентифікувати компанію в інтер'єрі та екстер'єрі. В екстер'єрі використовується зазвичай дахова установка у вигляді світлового короба у вигляді корпоративного знака з можливістю спеціального підсвічування зсередини. В інтер'єрі користуються по-дизайнерськи опрацьовані вивіски і покажчики. Всі вони обрамлені в фірмовий колір, так що з першого погляду можна сказати, вивіска якої компанії зображена.
Сувенірна продукція
Вимоги В остаточному варіанті робота зі створення фірмового стилю повинна бути представлена у вигляді такої інформації в декількох форматах на електронному носії:
Логотип у кольорі й у чорно-білому варіанті (якщо такий передбачений) з розшифровкою кольорів і шрифтів. Основні текстові шрифти також з розшифровкою. Макети візитних карток, бланків і іншої поліграфічної продукції в границях обговореного друкованого формату.
Якщо вживаються які-небудь тла або сітки, вони також повинні бути докладно описані. Якщо виготовлення продукції зв'язане з використанням нестандартної технології, це теж повинно бути відображено. Іншими словами, якщо Ви заплатили за розробку фірмового стилю, замовлення продукції по виготовлених макетах повинне зводитися до передачі диска або дискети в типографію або рекламне агентство.
Зображальні засоби До числа основних елементів фірмового стилю відносяться фірмовий комплект шрифтів, товарний знак (™), фірмовий шрифтовий напис (логотип), вивіска, фірмові кольори, акциденція: візитні картки, оформлення вебсайту, бланки тощо.
Див. також Брендбук Стилістичний довідник Візуальний стиль Візуальний стандарт Корпоративний стиль Айдентика Зовнішня реклама Неймінг Торгова марка Фірмовий імідж Креативна концепція
Примітки
Посилання ФІРМОВИЙ СТИЛЬ //Фармацевтична енциклопедія ФІРМОВИЙ СТИЛЬ // Аспекти, деталі та наочні приклади