Anchor text (także: tekst kotwicy, treść odsyłacza) – widoczna, klikalna treść hiperłącza. W przeglądarkach internetowych domyślnie jest on wyświetlany jako tekst podkreślony w kolorze niebieskim, choć jego wygląd może być modyfikowany za pomocą arkuszy CSS. Semantyka anchor textu jest kluczowa dla wyszukiwarek internetowych, ponieważ opisuje zawartość strony docelowej.
Wyszukiwarki analizują treść odsyłaczy, aby określić tematykę i ranking witryny. Podobne zasady analizy stosują inne systemy – np. akademickie bazy danych mogą wykorzystywać kontekst cytowań do klasyfikacji artykułów naukowychhttps://wedo.pl/blog/exact-match-czyli-jak-odpowiedni-tekst-linku-pomaga-w-seo/.
Zastosowanie Anchor text służy do nawigacji między stronami internetowymi lub sekcjami w obrębie tej samej witryny. Jest podstawowym elementem języka HTML, pozwalającym na odsyłanie do różnych zasobów, takich jak pliki PDF, grafiki czy inne dokumenty.
Tekst kotwicy zazwyczaj dostarcza użytkownikowi kontekstowych informacji o celu linku. Nie musi on być tożsamy z adresem URL. Przykład: Wikipedia W tym przykładzie słowo „Wikipedia” jest anchor textem, natomiast adresem docelowym jest https://pl.wikipedia.org/.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) W kontekście SEO anchor text pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę i treść sieci. Należy jednak unikać nadmiernego nasycenia tekstów kotwic identycznymi słowami kluczowymi (tzw. exact match anchor). Takie działanie jest traktowane przez algorytmy (np. Google) jako nienaturalne i może prowadzić do nałożenia kar (filtrów) za próby manipulacji rankingiem.
Typy anchor textów W zależności od treści oraz intencji, z jaką link jest umieszczany w tekście, wyróżnia się kilka rodzajów tekstów kotwicy:
Brandowe (markowe) – zawierają nazwę własną marki, firmy lub serwisu. Są uznawane za najbardziej naturalne i bezpieczne w budowaniu profilu linków.
Przykład: Google
Adresy URL (tzw. nagie linki) – jako tekst kotwicy wykorzystywany jest bezpośredni adres strony internetowej.
Przykład: https://pl.wikipedia.org
Dopasowanie ścisłe (ang. exact match) – tekst kotwicy jest identyczny ze słowem kluczowym, na które pozycjonowana jest strona docelowa. Nadmierne stosowanie tego typu anchorów może być uznane przez wyszukiwarki za próby manipulacji.
Przykład: buty sportowe
Dopasowanie częściowe (ang. partial match) – zawiera słowo kluczowe wplecione w dłuższą frazę lub odmienione przez przypadki.
Przykład: najlepsze buty sportowe na lato
Ogólne (instrukcyjne) – nie zawierają słów kluczowych, lecz wezwanie do działania (CTA). Często stosowane w celu poprawy użyteczności strony.
Przykład: kliknij tutaj lub czytaj więcej
Tytułowe – tekstem kotwicy jest pełny tytuł artykułu lub podstrony, do której prowadzi link.
Przykład: Internet – encyklopedia wolnej wiedzy
Obrazowe – w przypadku, gdy linkiem jest grafika, funkcję anchor textu pełni treść zawarta w atrybucie alternatywnym (alt) obrazka.
Przykład: (jeśli obraz jest klikalny).
Zobacz też Link building URL PageRank
Przypisy
Kategoria:Hipertekst