Scenariusz Kevin Feige wyjawił, że serial ukaże „kluczowe momenty” z całego Filmowego Uniwersum Marvela w zmieniony sposób. dodał, że praca w ramach koncepcji multiwersum była wyzwalająca, ponieważ serial mógł wiązać się z większym ryzykiem i większymi możliwościami, jakich nie dają inne projekty MCU. stwierdziła, że serial stał się okazją do wprowadzenia większej różnorodności do MCU i wykorzystania większej liczby z 6000 postaci, do których Marvel Studios miało dostęp. Postacie z Marvel Comics, które jeszcze nie pojawiły się w produkcjach franczyzy, nie zostały wprowadzone w serialu, ale scenarzyści mieli możliwość stworzenia nowych postaci, jeśli pomogłoby historii. Przed rozważeniem scenariuszy „co by było, gdyby” scenarzyści sprawdzili wszystkich bohaterów MCU, by określić, „co ich motywuje”. Chcieli mieć pewność, że poza zmianą każdego odcinka w stylu „co by było, gdyby” istniał potencjał fabularny ponadto. Każdy odcinek i jego alternatywna historia jest wprowadzana i zakończona przez postać Obserwatora, ukazując go jako „przestrogę w duchu Strefy mroku”. Odcinki posługują się różnymi gatunkami filmowymi i mają różną tonację, niektóre są mroczniejsze, a inne lżejsze.