działań.
Nadawcy, adresaci i tematyka kampanii Nadawcami kampanii społecznych są najczęściej instytucje administracji publicznej (np. ministerstwa, samorządy), organizacje pozarządowe, instytucje kultury oraz podmioty gospodarcze realizujące działania w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu. Kampanie mogą mieć charakter ogólnokrajowy, regionalny lub lokalny, a ich odbiorcami są zarówno szerokie grupy społeczne, jak i precyzyjnie określone segmenty (np. młodzież, kierowcy, rodzice małych dzieci, pracodawcy).
W ramach marketingu społecznego kampanie dotyczą zazwyczaj takich obszarów jak: ochrona środowiska, walka z chorobami i promocja zdrowego stylu życia, przeciwdziałanie uzależnieniom, rozwiązywanie problemów społecznych (bezdomność, przemoc, ubóstwo), przeciwdziałanie wykluczeniu społecznemu, wspieranie aktywizacji zawodowej, promocja postaw prospołecznych i obywatelskich, działania na rzecz praw człowieka, równouprawnienia i tolerancji, rozwój kultury oraz działalność charytatywna. W obszarze czytelnictwa kampanie społeczne prowadzą m.in. biblioteki, wydawnictwa oraz fundacje zajmujące się promocją książki i kultury czytelniczej.