Jednak sukcesy marketingowe Kalinskego zaczęły się kończyć w 1993 roku. Gdy Nintendo opracowało we współpracy z Silicon Graphics specjalny chip graficzny SuperFX, pozwoliło to na wydłużenie cyklu życia i konkurowanie z 32-bitowymi konsolami oraz wyparcie przystawek do Genesis, czyli Sega CD i Sega 32X. Powstało wiele ekskluzywnych hitów jak port Super Street Fighter II, Donkey Kong Country czy Final Fantasy VI, które miały celowe wsparcie Nintendo. Pod koniec cyklu urządzenia, marketingowcy postanowili spróbować przekazu dla młodzieży czego efektem był sukces kampanii "Play It Loud!". 20 września 1997 roku zadebiutował nowy model konsoli o nazwie New-Style Super NES (SNS-101). W ciągu swojej bytności na rynku amerykańskim, sprzedano według różnych szacunków od 20 milionów do 22 milionów sztuk urządzenia, czyli tylko o 1,5 miliona więcej niż Genesis.