23 kwietnia 2009 roku IU wypuściła swój pierwszy album studyjny zatytułowany Growing Up z głównym singlem promocyjnym „Boo”. Utwór zwrócił uwagę ze względu na wyraźny kontrast stylu muzycznego w porównaniu z „Lost Child”, który został opisany jako „ciężki” i „mroczny” ballada w porównaniu z „brzmieniem retro” z lat 80. „Boo”. Uznano to za „strategiczną” transformację, a choreografia taneczna, strój sceniczny i fryzura pokazywane podczas występów na żywo miały podkreślać jej młodość i stworzyć „uroczy” wizerunek. Choć spotkało to się z pozytywnym odzewem publiczności, IU, która miała wtedy piętnaście lat, przyznała, że ten wizerunek sprawiał, że czuła się niezręcznie. Kilka utworów z Lost and Found znalazło się na jej debiutanckim albumie studyjnym Growing Up, w tym „You Know”; jako kolejny singiel „Boo” ukazała się nowa , rockowa aranżacja utworu. Pod koniec 2009 roku IU wydał swój drugi minialbum,, IU...IM. Rozpoczęła promocję głównego singla „Marshmallow” w programach muzycznych od 13 listopada 2009 roku. Wspominając te występy, IU powiedziała w jednym z odcinków programu Happy Together z 2013 roku, że nie lubiła nosić dziewczęcych kostiumów i fryzur, które były modne podczas promocji piosenki.