HRBeauty LLC, познато као rhode је амерички бренд за негу коже чији је оснивач манекенка и предузетница Хејли Бибер, заједно са Мајклом Д. и Лорен Ратнер. Основан је 2022. године и седиште му је у Беверли Хилсу, Калифорнија. Rhode производи се дистрибуирају преко званичне веб странице, Сефора, и доступни су у више региона, укључујући Сједињене Америчке Државе, Канаду, Уједињено Краљевство и Аустралију.
У почетку је лансирана са три производа, а линија производа бренда Роуд се од тада проширила и укључује средства за чишћење лица, лосионе, балзаме за усне и руменило. Бренд је у мају 2025. године купила компанија e.l.f. Beauty у послу вредном 1 милијарду америчких долара.
Историја Године 2019, Хејли Роуд Бибер је почела да осмишљава бренд козметике и поднела је захтев за регистрацију заштитног знака „Бибер Бјути" ( енгл. „Bieber Beauty“),али тај захтев је одбијен, јер је њен супруг Џастин Бибер већ регистровао име заштитног знака 2010. године.
Бибер је касније покренула Роуд скин 15. јуна 2022. године, са Лорен и Мајклом Д. Ратнером, назвавши компанију по свом средњем имену. Rhode је првенствено финансирао Бибер, а инвестициона фирма Оне Луксури Груп ( енгл. One Luxury Group) била је стратешки партнер.
Његови основни производи приликом лансирања укључивали су Пептидна глазирајућа течност, крема за обнављање заштитне баријере и пептидни третман за усне. У року од 11 дана, Роуд је остварио продају од 10 милиона долара. Недељу дана након лансирања, модни бренд под називом Роуд, који су суоснивачи Пурна Катау и Фиби Викерс, поднео је тужбу за повреду заштитног знака против Хејли, тврдећи да је њена употреба имена изазвала забуну потрошача. Судија је одбио захтев „за прелиминарну забрану без предрасуда“.
У мају 2025. године, Роуд је објавио да ће га e.l.f. купити у договору који се састоји од 800 милиона долара у готовини и акцијама, са додатних 200 милиона долара на основу будуће продаје. Аквизиција је завршена у августу.
У априлу 2026. године, Роуд је објавио сарадњу Роуд x Бибер са Џастином Бибером, представљајући Спотвеар хидроколоидни фластери за бубуљице и ограничену веризију Пептиде Лип Треатмент и Пептиде Еие Преп.
Референце
Види још
нега коже Хејли Бибер
e.l.f. Бјути
Спољашње везе
Званични Инстеграм Званични сајт
Литература
Hailey Bieber, Rhode brand development notes, 2022.
Journal of Cosmetics Industry, Modern Skincare Brands, 2024.
Категорија:Шминка Категорија:Козметика Категорија:Лепота Категорија:Сједињене Америчке Државе Категорија:Калифорнија